El Estadio Santiago Bernabéu será el principal punto de encuentro de la ciudad de Madrid
El Bernabéu será el corazón de Madrid: tendrá 58 macroeventos al año que producirán 400 millones
El Real Madrid organizará una treintena de grandes eventos no futbolísticos que sumados al promedio de 27 partidos anuales convertirán el estadio en la sede de los grandes acontecimientos de la capital de España
Tener un recinto de 80.000 espectadores cubierto permitirá albergar toda clase de eventos aunque llueva o nieve en la ciudad
Era el momento de las grandes actuaciones. De tomar decisiones determinantes para definir el futuro. El Bernabéu está situado en el centro de la capital de España y un espacio tan importante no podía ser utilizado solamente cada dos semanas.
Florentino Pérez tenía en la cabeza la búsqueda de soluciones para competir contra los clubes estado, financiados por países ricos en petróleo y gas. Era, es, una lucha desigual entre una empresa privada española y naciones que financian a equipos europeos que nunca producirán el dinero que invierten en jugadores.
El presidente del Real Madrid tenía muy claro lo que deseaba. Escuchó propuestas a escala internacional. Realizó y recibió diversos estudios de mercado al más alto nivel para convertir el mítico coliseo en una sede negocio planetaria que también produjera dinero ajeno al fútbol. El Tour del Bernabéu, el museo y los restaurantes situados en el estadio ya aportaban buenos ingresos, pero la marca Real Madrid podía obtener muchísimos más recursos de explotación. El resultado es el Bernabéu que hoy vemos.
Será un punto de encuentro mundial que estará abierto los 365 días del año y que presentará un promedio de 58 macroeventos por temporada. Los cálculos de negocio indican que el nuevo meeting point de la capital de España generará más de 400 millones de euros anuales campaña a partir del próximo curso, dato al que debemos añadir una relevante cantidad de puestos de trabajo, muchos de ellos cualificados.
El techo y el césped retráctil, el secreto
Hay dos capítulos fundamentales para conseguir este objetivo: el techo cubierto y el sistema tecnológico que retira el césped, lo guarda en un invernadero y transforma el campo de fútbol en un espacio ideal para organizar toda clase de funciones.
La retirada del campo de fútbol para convertir el terreno de juego en un estadio de eventos es el gran secreto de esta revolución en pleno centro del Paseo de la Castellana. Es precisamente esta actuación técnica la que retrasó la reconstrucción del Bernabéu un año más y la que exigió la ampliación del crédito de la obra en 225 millones.
El increíble funcionamiento del césped retráctil del Santiago Bernabéu
El cierre del Bernabéu por el techo y la retirada de las seis tiras de hierba que componen el campo permitirán albergar conciertos, partidos de tenis, de baloncesto, grandes reuniones profesionales o de ocio, fiestas y toda clase de actuaciones multitudinarias aunque nieve o llueva en la ciudad. Ustedes podrán presenciar, por ejemplo, un concierto del Boss en diciembre, no solo en verano.
30 concentraciones especiales
La planificación empresarial de la explotación del estadio específica que el Real Madrid disputará en su campo una media de 29 encuentros por campaña: 19 de Liga, un tope de tres en Copa y un mínimo de seis duelos de Champions, números a los que hay que añadir la recuperación del trofeo Santiago Bernabéu.
Esa programación anual futbolística permitirá la celebración de otros treintena de macroeventos no futbolísticos, según las fechas de cada calendario. Esta apuesta comercial ajena al balón protagonizará la novedad extraordinaria que define esta transformación de un campo de fútbol en un tótem polivalente.
Ya hay tres conciertos programados para el próximo año. Taylor Swift tendrá el honor de inaugurar el nuevo recinto multiusos el 30 de mayo, con todo el graderío vendido en cuestión de horas. Duki y Manuel Carrasco, que también ha puesto ya el cartel de no hay billetes, actuarán el 8 y el 29 de junio.
Madrid, una sede incomparable
La conversión del estadio en un escenario generalista cubierto, con capacidad para 80.000 espectadores, hará de la capital de España el lugar incomparable para organizar todo tipo de eventos. El Bernabéu atraerá el mercado internacional para llevar a cabo estos acontecimientos internacionales.
El planning tiene previsto que cada gran actuación en el coliseo exigirá unos seis días de preparación. Por eso están previstas unas treinta citas multitudinarias ajenas al fútbol, que se sumarán a los 27 o 29 partidos de cada temporada, según el recorrido del club en la Champions y en la Copa.
Más de 400 millones de ingresos
Los estudios de marketing realizados valoran que el Real Madrid podrá obtener unos 400 millones de ingresos anuales por la explotación del buque insignia del Paseo de la Castellana. Durante 20 años el 30 por ciento del negocio será para el grupo inversor Sixth Street y la empresa Legends, corporación especializada en la explotación de estos servicios en Estados Unidos. Las dos entidades firmaron con el club propietario de la infraestructura un acuerdo para gestionar conjuntamente el Bernabéu a lo largo de dos décadas.
El Estadio Santiago Bernabéu será un recinto que no cerrará sus puertas ningún día
Este cálculo de ingresos permitirá al Real Madrid competir en este combate desigual frente a los clubes estado, financiados por países ante la aprobación de Aleksander Ceferin y la UEFA.
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