El 'efecto pintalabios' es la tendencia de comprar bienes de lujo en época de guerra o recesión
Lujo
¿Qué es el 'efecto pintalabios' que afecta a la economía mundial?
Cuando Churchill decidió que este cosmético era un bien de primera necesidad, desató un cambio de tendencia
El lema beauty is your duty (la belleza es tu deber) lo acuñó la revista Vogue cuando, en plena II Guerra Mundial, Winston Churchill decretó que el pintalabios se convertía en un producto de primera necesidad.
Las mujeres con los labios pintados ayudaban a levantar la moral del resto de ciudadanos y, de paso, lanzaban un mensaje al ejército nazi, siempre contrario a cualquier tipo de cosmética.
11-S y 2008
El ‘efecto pintalabios’ ha ido moldeando su significado a lo largo de los años, pero siempre ha estado estrechamente ligado a los periodos más complicados de la economía mundial.
Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, comentó que tras los atentados del 11-S en 2011 las ventas de pintalabios crecieron un 11 %. En España pasó algo parecido tras la crisis de 2008 con un aumento de 6 % en la venta de estos productos.
Unos labios pintados son síntoma de un buen estado de ánimo y transmiten eso quien lo ve. Comprar ese producto cuando las cosas no van bien no parece algo muy normal. La lógica impone ahorrar en gastos superfluos como puede ser cualquier objeto relativo a la cosmética.
El mundo del lujo tiene un valor capital en la economía mundial. Supone un refugio porque no le afecta la inflación, que puede repercutir al cliente, o tiene márgenes suficientes de ganancia. Hay quien invierte en bolsa, hay quien invierte en bolsos, relojes o joyas.
Hay un fondo dedicado a este tipo de bienes, el S&P Global Luxury donde se encuentran empresas como LVMH, Hermés, Estée Lauder, Mercedes-Benz, Nike o Ferrari… hasta un total de 80 compañías dedicadas a la producción o distribución de bienes de lujo.
Tendencia
La tendencia durante el mes de enero augura buenos tiempos para este mercado. El punto de inflexión llegó precisamente en marzo de 2020, en plena pandemia su cotización se disparó de poco más de 2.000 euros a los casi 5.000 euros de diciembre de 2021. Volvió a caer tras el inicio de la guerra en Ucrania, pero ahora vuelve a buenos datos.
Este 'efecto pintalabios' se puede ver en la cotización de LVMH, el mayor conglomerado de bienes de alta gama roza los 800 euros y lleva otra exponencial subida justo desde marzo de 2020, en el inicio de la pandemia cuando cotizaba a 334 euros.
China
Los expertos ya avisan de que la apertura de las fronteras de China ha sido la mejor noticia para los bienes de lujo. La economía asiática llena las calles de lugares tan emblemáticos como la 'milla de oro' de Madrid que recorre Ortega y Gasset y la calle Serrano. Es más, El Corte Inglés de Castellana ha llevado a cabo una amplia remodelación de su centro para acoger tiendas como Gucci, Loewe o Rolex junto a empleados de origen asiático que puedan atender en su lengua materna a los turistas que llegan a comprar aquí.
