Estos son las palabras mejor valoradas por los españoles: «Familia» en la cima y «riqueza» a la cola

A nadie se le escapa que la guerra política se juega la mayoría del tiempo en el terreno de las palabras, de la semántica. Donde unos ven «crisis» otros ven «desaceleración». Donde unos hablan de «pandemia» otros aluden a «emergencia sanitaria». Y donde unos denuncian un «apagón» otros hablan de «cero energético».

Esta pelea está impregnada en el mismo ADN de las corrientes ideológicas. Históricamente han existido los «conservadores» y los «progresistas», como si el progreso fuera propiedad de una sola tendencia.

Por cuestiones como esta son interesantes estudios como el que la empresa de microtargeting Target Point presentó en la Jornada de análisis demoscópico y electoral de España, donde analizaron algunos de los conceptos que mejor y peor valoración reciben entre los españoles.

Echando un vistazo rápido llama la atención que términos como «riqueza», «religión» o «autoridad» solo figuraban entre los favoritos para el 10 % de la muestra. «Hay otras que también nos pueden llamar la atención, como por ejemplo 'individuo'. Que no esté bien visto el individuo es curioso», comenta José Manuel San Millán, de Target Point.

Por otro lado, entre los mejor valorados aparecen términos como «solidaridad», «libertad», «igualdad» y «familia», conceptos que gustan mucho pero que tienen significados muy distintos en función de cada electorado. No es lo mismo el concepto de libertad que tiene la izquierda que el que tiene la derecha. Ni los modelos de familia son iguales a un lado y al otro del espectro ideológico.

Rechazo a la economía

Sobre el poco aprecio que los españoles muestran por conceptos como «riqueza», Rubén Rodríguez, de Electocracia, opina que no hay una única causa para este resultado. «Actualmente todo lo que tiene que ver con el mundo de la empresa, con el liberalismo, con la economía... pues no tiene buena prensa (...) y eso tiene una influencia directa. (...) Hay muchos estudios en los que los estudiantes de último curso no quieren ser empresarios emprendedores. Quieren ser personal de la administración, funcionarios, etc. Ha habido una cultura de ese discurso muy arrolladora por parte de la socialdemocracia», señala.

¿Cómo se hace este estudio? En base a una nube de palabras, los encuestados eligen aquellas a las que dan más importancia. «Hemos visto una enorme diferencia y una enorme brecha a la hora de elegir entre lo que es el público de izquierdas y público de derechas, incluso entre las mismas generaciones, como si no estuvieran recibiendo una misma educación sobre esos conceptos», reflexiona San Millán. «A nivel de metodología, al encuestado se le dan todas las palabras y este marca las cuatro o cinco que considera. Y luego se hace la ordenación».