La inesperada colaboración de Victoria Beckham con GAP que promete convertirse en objeto de deseo

GAP encarga una colección a Victoria Beckham, una fantástica idea que a buen seguro relanzará la tradicional marca de streetwear norteamericana. Y es que se trata de una situación ventajosa para ambas partes, ya que GAP necesita un toque de estilo y actualización y Victoria no sabe trabajar en un engranaje complejo que pase más allá de la producción para una boutique.

The Gap ya fue en los años 80 y 90 una estrella de la moda en Estados Unidos. En aquella época, desde Madonna a Kim Bassinger, protagonizaban los anuncios Y colecciones de la marca; También Wynona Ryder o Michael J.Fox se dejaban fotografiar en sus campañas. Los que vivíamos en los Estados Unidos podíamos comprar a un excelente precio vaqueros chulos, camisas blancas, bermudas tipo chino e incluso camisas azules que aún son actuales y se lavan y secan casi sin arrugas.

Pero en su expansión en el resto del mundo, The Gap no supo instalarse a tiempo. Como me ofrecieron trabajo en su sede de San Francisco, les comuniqué que existía ya una nueva empresa y marca de mi país, Zara, que les liquidaría si no se avanzaban a conquistar nuevos terrenos. Y eso ocurrió. En sus comienzos, Zara calcaba muchos diseños vaqueros de The Gap. Recuerdo un blazer genial en denim que compré en España. Poco a poco, se fueron diluyendo y su carácter perdió puntos en USA.

Durante estas décadas, desgraciadamente, dejaron de abrir tiendas y cerraron sus operaciones en Europa. Los creadores y directivos aburridos y poco experimentados hicieron que la marca muriese. De repente, The Gap se convirtió en nada, en una marca pasada por la que nadie pagaba nada, que ofrecía a menudo piezas fashionistas tipo Mango pero en plan mal: algo que no había sido el corazón de sus colecciones relajadas y clásicas.

Finalmente, con la nueva dirección, y llamándose únicamente GAP, otros creadores están colaborando a que la marca suba: han contado con otras marcas como Dôen, Mad Happy, Cult Gaia, Summer Fridays, Palace, Beis, Sandy Liang o Malbon Golf son algunas de las marcas con las que GAP está intentando renacer, cada una con un nicho de clientela distinto.

La campaña «Better in Denim» - mejor en vaqueros, en español- ha sido un éxito, puesto que el «mejor en denim» pone en valor sus éxitos de jeans en camisas y pantalones. Esto ha vuelto a traer ventas a la marca, un éxito en una empresa, @gap, que llevaba muerta varias décadas.

El secreto de su nuevo éxito ha sido darse cuenta que para ser «chulo» o «guay», «cool» en inglés, lo mejor era asociarse con marcas que ya lo fuesen, puesto que habían dejado de serlo hace años. Y con esta nueva estrategia han conseguido crecer cada trimestre en el último año.

Y el colmo de esta estrategia acertada ha sido contar con Victoria Beckham para elaborar una colección cápsula para ellos. Victoria, por su parte, después de 4 años en la canción y casi 20 en la moda, solo ha conseguido que su marca y empresa esté de beneficios este año. Sus prendas son excesivamente caras y llevan demasiados intermediarios para dar beneficios, pero su linea de belleza ha conseguido que la marca sobreviva vendiendo brillos de labios tras dos décadas intentando no perder mucho dinero. Bingo.

Victoria Beckham propone una cápsula que sale al mercado mañana y que acierta al no incluir grandes novedades, sino que otorga a las prendas una nueva identidad. Se trata de una colección de 38 piezas entre las que destacan las chaquetas verdees tipo safari, las gabardinas beige, los vaqueros perfectos, las camisas blancas, las sudaderas con estilo y algunos blazers intemporales. Acierto total, puesto que estas eran siempre las prendas clave de el antiguo The Gap. El estilo, algo noventero subido al 2026, es un lujo silencioso de prendas clásicas y básicas para el día a día. Acierto total. Ya veremos todo.