Natalia Chueca, la alcaldesa con más estilo: «Apuesto siempre por marcas locales de mi ciudad»

Se crio en el barrio zaragozano de Delicias y desde pequeña, le inculcaron los valores del esfuerzo y la perseverancia. La alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca, conoce muy bien cómo se ve el mundo desde fuera de la política, puesto que toda su carrera profesional, a excepción de los últimos seis años, ha transcurrido en la empresa privada. Madrugando para cumplir unos objetivos concretos. Ha trabajado como directora de marketing y comunicación de la multinacional aragonesa Imaginarium, donde fue miembro del Comité de Dirección. Previamente, pasó por dos agencias de comunicación multinacionales, Bassat Ogilvy y McCann Erickson.

A Natalia Chueca le empezó a picar el gusanillo de la política y en 2019, aterrizó en el PP con el respaldo de Jorge Azcón, con quien trabajó codo con codo como concejala. En junio de 2023, fue elegida alcaldesa de Zaragoza. A sus 48 años, casada y madre de tres hijos, encuentra tiempo para todo. Nos citamos con ella en el Patio del Invernadero de Madrid, donde presenta Zaragoza Florece.

— ¿Cómo surge esta acción?

— Nació como una válvula de escape tras los meses de confinamiento que provocó la pandemia. Fue abrir las puertas e invitar a la ciudadanía a respirar hondo, a relajarse disfrutando del color, de la belleza y del aire libre, en el marco de nuestro espacio verde más emblemático, el Parque Grande José Antonio Labordeta. Una cita anual no sólo con las flores, sino también con la convivencia, el ocio, la música y la hostelería, con un programa intenso diseñado para toda la familia y todas las edades.

— ¿Cuál es la temática de este año?

— Este 2025, queremos acercar las flores al mundo de la moda, tejiendo un diálogo entre la naturaleza y la creatividad. Porque si la moda es un lenguaje en constante cambio, las flores son su voz más natural. Son la elegancia sin esfuerzo, la inspiración inagotable. Contaremos con Tomas De Bruyne, conocido por su habilidad para crear espectaculares instalaciones que transforman espacios. También con otros destacados artistas florales, como Irati Tamarit, Juan Chamorro o Rosa Valls, y la colaboración indispensable de la Asociación de Floristas de Aragón.

— ¿Cómo apoyan la industria de la moda?

— Desde Zaragoza intentamos ayudar y apoyar a las marcas locales. A la creatividad y el talento que hay en nuestra ciudad, en todas las ramas. Y la moda es una de ellas. Intento siempre que puedo vestir moda aragonesa, moda zaragozana, para potenciar y para visibilizar las grandes marcas que están naciendo en nuestra ciudad. Tenemos diseñadores que son maravillosos.

— ¿Qué iniciativas han puesto en marcha?

— Este mismo fin de semana es Aragón Fashion Week y podremos disfrutar de todos estos creadores. El año pasado el espacio se nos quedó pequeño. Ahora lo repetimos, este domingo, en la Plaza del Pilar. Sacamos a todas las marcas y diseñadores aragoneses que quieren participar para que desfilen. Además, el escenario es precioso con la Basílica del Pilar y la Catedral de la SEO de fondo.

— ¿Qué marcas de Zaragoza no faltan en su armario?

— Tanto París/64, con sus bolsos y zapatos y también ropa. O Maravic, que tiene un estilo muy particular y que han nacido más recientemente. Están triunfando y yo me siento súper orgullosa e identificada. Para un evento de flores, me gusta apostar por un vestido estampado acorde.

— ¿Cuál es la importancia de la moda para una mujer política?

— Manda un mensaje muy claro. Primero de apoyo a nuestros emprendedores, a los diseñadores, a la creatividad y al producto de nuestra tierra. Y también somos lo que proyecta nuestra imagen y a mí, personalmente, me gusta cuidarla. A través de la forma de vestir, reflejas tu personalidad y tu estado de ánimo, lo que quieres transmitir a los demás.

Paris/64

Natalia Chueca nos confiesa que tiene varios bolsos de Paris/64 en su armario. «Tengo el modelo Lumière en azul y también en marrón». Le enamoraron sus diseños y sobre todo, que la marca haya sido creada por un matrimonio de emprendedores zaragozanos, Chema Pozas y María Alfonso. De hecho, María coincidió con la alcaldesa en la etapa en la que ambas trabajaban en Imaginarium.

El Debate se cita con la fundadora de la marca en su tienda de Claudio Coello, en Madrid. Aunque vive en Zaragoza, todos los miércoles viaja a la capital para reuniones y saludar a algunas clientas fieles en la tienda. «Paris/64 nace en 2019 como una firma española, de productos atemporales de gran calidad y un toque retro vintage parisino, ese je ne sais quoi francés», explica María Alfonso. Tras un rápido crecimiento, el año pasado, inauguraron una fábrica en Illueca, a media hora de Zaragoza, para asegurar el control de la producción.

El bolso es su pieza estrella con diseños ya icónicos como el Prismatic o Lumière. Jessica Alba, Nicky Hilton o Rocky Barnes son solo algunos de los rostros internacionales que han sucumbido a sus piezas elegantes, exponentes del lujo silencioso. También cuentan con una línea de ropa.

En 2024 vendieron 13.000 bolsos, (70 % de las ventas), mientras que en 2025 esperan duplicar esta cifra y llegar a superar las 25.000 unidades. La facturación fue de 5 millones de euros en 2024 y este año ascenderá a 8 millones.

El 70% de sus ventas son online y el 65 % de su negocio llega ya del mercado internacional, lo que les ha animado a plantearse un plan de apertura de tiendas en las principales capitales del mundo, con foco en Nueva York, París y Tokio.