El proyecto muestra toda la esencia de la ciudad en una pieza pensada para emocionar a todo el país
Lotería Navidad 2026
La ciudad del norte de España elegida para rodar el esperado anuncio de la Lotería de Navidad 2026
La campaña de este año recoge el testigo de relatos inolvidables que ya forman parte de la memoria colectiva del país
El anuncio de la Lotería de Navidad se estrena hoy de forma oficial y lleva a millones de hogares los rincones más conocidos de Santander. Después de varias jornadas de rodaje, la campaña más esperada del año sale por fin a la luz en televisión y redes sociales, marcando el inicio de la cuenta atrás para el sorteo del 22 de diciembre.
La elección de la capital cántabra, adelantada por El Diario Montañés cuando las cámaras tomaron por sorpresa la ciudad, se puede comprobar ya en el resultado final del vídeo. En la historia tienen un papel destacado las imágenes del Sardinero, con el Gran Casino y la parroquia de San Roque de fondo, además del ambiente costero del Paseo de Pereda y la conocida plaza de Cañadío.
El anuncio combina esas tomas abiertas con momentos cotidianos grabados en el interior de una vivienda de la calle del Sol, reflejando la cercanía y la emoción que siempre caracterizan a esta campaña.
Para completar el relato, aparecen dos administraciones tradicionales de la ciudad: la situada junto al Mercado del Este y la de la calle Santa Lucía, puntos donde los vecinos compran sus décimos cada año.
El proyecto, realizado por dos productoras en colaboración con el Ayuntamiento de Santander, muestra toda la esencia de la ciudad en una pieza pensada para emocionar a todo el país y que desde hoy se convierte en la gran protagonista de la televisión.
Una tradición de historias que marcan cada Navidad
La campaña de este año recoge el testigo de relatos inolvidables que ya forman parte de la memoria colectiva del país.
Entre las piezas más recordadas destaca el conmovedor caso de Manuel en 2014, el parroquiano que no había comprado lotería y al que el dueño del bar Antonio le guardó un décimo premiado en un sobre, o la entrañable historia de Carmina en 2016, la maestra jubilada que creyó haber ganado el Gordo y a quien todo su pueblo siguió la corriente para no romper su alegría.
Asimismo, han dejado huella anuncios de animación como el del vigilante nocturno Justino en su fábrica de maniquíes en 2015, o las narraciones de corte fantástico como la de la extraterrestre Danielle en 2017 y el bucle temporal de Félix en 2018.
Todos ellos consolidaron una fórmula basada en el valor de compartir y en la solidaridad comunitaria, una seña de identidad que hoy vuelve a repetirse con Santander como gran escaparate nacional.