La ambiciosa campaña para la visita del Papa que busca derribar los muros de la indiferencia en España

Bajo el lema «Alzad la mirada», se ha lanzado la campaña nacional de comunicación con motivo del próximo viaje apostólico del Papa León XIV a España. La acción publicitaria, que tendrá presencia en radio, televisión, redes sociales y publicidad exterior, no busca solo anunciar un evento, sino interpelar directamente a la conciencia de toda la sociedad, sean católicos o no.

El corazón de esta propuesta, coordinada por Rafael Rubio, responsable de comunicación del viaje, es «traducir el espíritu del viaje del Papa León XIV a un lenguaje cercano y reconocible». En un momento de crispación, la Iglesia propone un llamamiento a «salir de la indiferencia, escuchar al otro y volver a encontrarnos».

Un experimento contra la polarización

La campaña se articula en torno a dos piezas audiovisuales que huyen de lo convencional. El primer corto, titulado «Nuevos (viejos) amigos», presenta un experimento conversacional que demuestra cómo, a pesar de la polarización política o social, las personas llevamos toda la vida conectando por encima de las barreras ideológicas.

La segunda pieza, titulada «Metro», utiliza el recurso de la cámara oculta para captar la reacción de los ciudadanos en un entorno habitualmente individualista. Según explican sus creadores, David Fernández y Facundo Reinoso de la agencia TheCyranos, el objetivo es demostrar que la «conexión real» ofrece muchas más respuestas que el «egocentrismo» y los algoritmos digitales que solo alimentan nuestras diferencias.

Esfuerzo coral y profesional

La producción ha sido un reto logístico y creativo en el que han colaborado más de 100 personas, muchas de ellas voluntarias y protagonistas reales, no actores. La planificación estratégica ha corrido a cargo de Omnicom Media España, mientras que Ábside Media ha liderado la producción audiovisual.

Gabriel González-Andrío, responsable de Marketing de la visita, destaca que el desafío era encontrar un lenguaje contemporáneo capaz de conectar con públicos muy distintos. En esta misma línea, Rosa García Cuevas, de Ábside Media, subraya el orgullo por un trabajo que invita a reflexionar sobre la amistad y la capacidad de mirar más allá de uno mismo.

Para David Colomer, CEO de Omnicom Media España, la llegada del Santo Padre es «mucho más que un acontecimiento global o histórico». Se trata de un mensaje necesario para la España actual: un alto en el camino para salir del ruido y del materialismo. La campaña, en definitiva, pretende ser un reflejo de la labor silenciosa de la Iglesia: acompañar, escuchar y estar cerca de quienes más lo necesitan en una sociedad que a menudo olvida mirar a los ojos al prójimo.