Campaña publicitaria para advertir sobre el daño solar
Reino Unido utiliza carteles publicitarios con IA para alertar sobre los peligros del Sol
Esta iniciativa llega en un momento crítico en el país británico, con los casos de melanoma marcando récord histórico
Se estima que aproximadamente el 20 % de la población mundial puede experimentar problemas de piel relacionados con el Sol, como alergias solares o fotodermatitis. De igual manera, tal como detalla un estudio realizado por la Fundación Piel Sana AEDV, se estima que entre el 50 % y el 75 % de los menores de 18 años sufren quemaduras solares cada año.
A corto plazo, estas quemaduras pueden causar dolor, enrojecimiento, inflamación, ampollas y deshidratación. A largo plazo, pueden aumentar el riesgo de cáncer de piel, envejecimiento prematuro de la piel y daños en los ojos. Ante esta situación, la Fundación Británica de la Piel ha lanzado una campaña totalmente novedosa con el objetivo de concienciar a su población.
Junto a la compañía Wonderhood Studios, la fundación británica ha lanzado una campaña que utiliza inteligencia artificial para cambiar las vallas publicitarias en función de los nivel de radiación ultravioleta detectados. Las vallas inicialmente muestran piel sana, pero esta cambia con el tiempo, para mostrar cómo la piel sin protección solar cambiaría con el aumento de los niveles de radiación UV. Tal como detalló la fundación en un comunicado, este modelo de inteligencia artificial se ha desarrollado en colaboración con un dermatólogo entrenado para generar una representación realista del daño solar en tres tonos de piel diferentes.
Campaña realizada por Wonderhood Studios para recrear los efectos del Sol en la piel
«Este proyecto ha sido un esfuerzo extraordinario de todos los involucrados. Ha sido fascinante darle vida gracias al poder de la IA, combinado con el conocimiento humano experto sobre los efectos de los rayos UV en los tipos de piel», detalló Stacey Bird, directora ejecutiva de marketing de Wonderhood Studios.
Esta iniciativa llega en un momento crítico en el país británico, con los casos de melanoma marcando récord histórico. Tal como detalla uno de los estudios de la fundación británica, casi el 40 % de la población afirma haberse quemado durante la reciente primavera. Lo realmente preocupante es que casi un tercio de los encuestados no se molestaron en utilizar protección solar, lo que resalta la necesidad de abordar un problema en auge.
Campaña realizada por Wonderhood Studios para recrear los efectos del Sol en la piel
«Cada año, en el Reino Unido se subestima la fuerza del sol. El Cartel Combustible se creó para demostrar lo dañinos y potentes que pueden ser los rayos UV. Dado que la exposición a los rayos UV está relacionada con cánceres de piel potencialmente mortales, nuestra campaña busca destacar la importancia de la protección solar y fomentar hábitos de protección para que formen parte de la vida cotidiana», señaló Phil Brady, director de operaciones de la Fundación Británica de la Piel.
La valla publicitaria se ha instalado en Westfield Stratford City en Londres, así como en sitios más pequeños en Manchester, Birmingham y Southampton y se exhibirá durante todo el mes de julio.
