Fotograma del anuncio de Sanex
Reino Unido prohíbe un anuncio de Sanex por presentar la piel negra como «problemática»
La Autoridad de Normas Publicitarias tomó esta decisión tras recibir dos quejas que denunciaban que el anuncio televisivo reforzaba estereotipos negativos hacia las personas de piel oscura.
El organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido prohibió este miércoles un anuncio del gel de ducha Sanex, perteneciente a la compañía estadounidense Colgate-Palmolive, al considerar que transmitía la idea de que la piel negra representa un problema, mientras que la blanca es presentada como ideal o superior.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) tomó esta decisión tras recibir dos quejas que denunciaban que el anuncio televisivo reforzaba estereotipos negativos hacia las personas de piel oscura.
El spot, difundido el pasado mes de junio, mostraba a dos mujeres negras con la piel reseca y con picazón, presentándolas como ejemplo de un tipo de piel «problemática». En contraste, una modelo de tez blanca aparecía con la piel tersa y luminosa.
En su dictamen, la ASA alertó de que el anuncio «podía reforzar un estereotipo racial negativo y ofensivo, según el cual la piel negra se percibe como problemática y la piel blanca como superior».
A juicio del organismo, esta representación contravenía las normas que prohíben la difusión de contenidos publicitarios que puedan resultar perjudiciales u ofensivos, por lo que ordenó que el anuncio no vuelva a emitirse.
Colgate-Palmolive, la empresa responsable de Sanex, manifestó durante el proceso de investigación que la elección de modelos de distintos orígenes y tonos de piel respondía a su compromiso con la diversidad y a la intención de subrayar que sus productos están formulados para cualquier tipo de piel.
La ASA reconoció que la compañía no pretendía intencionadamente transmitir un mensaje ofensivo. No obstante, advirtió a Colgate-Palmolive que debe tener especial cuidado para evitar que su publicidad cause «una ofensa grave por motivos raciales».
En respuesta a la decisión del regulador británico, Colgate-Palmolive afirmó este miércoles que el propósito de su campaña era resaltar cómo su gama Skin Therapy contribuye a mejorar la salud cutánea «independientemente del tipo de piel», y añadió que toma nota de la resolución.