Los editores españoles llevan a Meta a juicio por debilitar a la prensa con prácticas ilegítimas

Competencia desleal, uso indebido de datos y procedimiento ilegítimo para construir un negocio de publicidad segmentada. Este miércoles, en los juzgados de lo Mercantil de Madrid tendrá lugar la vista de la demanda presentada por la Asociación de Medios de Información (AMI) contra Meta Platforms.

Dicha asociación, que representa a 83 medios españoles, presentó una demanda contra la entidad estadounidense por valor de más de 550 millones de euros, alegando daños y perjuicios ocasionados por el uso ilegítimo de datos personales de millones de ciudadanos europeos entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023.

Tal como ha compartido la AMI en un comunicado, se acusa a la tecnológica de competencia desleal y violaciones reiteradas del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea.

Durante este periodo de tiempo, la entidad habría construido su modelo de negocio publicitario basado en el perfilado de usuarios, a pesar de no contar con una base jurídica que legitimase dicho tratamiento. Tal como señala la asociación de medios, este método de actuación ha sido objeto de múltiples resoluciones adversas por parte de autoridades europeas en materia de protección de datos, como por ejemplo la Autoridad de Protección de Datos de Irlanda o el Comité Europeo de Protección de Datos, entidades que señalaron un incumplimiento sistemático de Meta.

Uno de los ejes centrales de la demanda es que todos los ingresos generados por Meta derivados de la publicidad segmentada provendrían del tratamiento masivo y no consentido de los datos de navegación de los usuarios.

Dicha práctica no solo vulneraría derechos fundamentales, sino que también proporcionaba a la compañía una ventaja con respecto a sus competidores en el mercado. Como consecuencia, los medios de comunicación españoles se habrían visto perjudicados económicamente tras verse privados de inversiones que podrían haberles correspondido. De igual manera, las acciones de Meta habrían debilitado de forma notable la sostenibilidad financiera del sector periodístico, que se ve afectado tanto en su capacidad de inversión como en su independencia editorial.

Hartazgo europeo

La demanda de los medios de comunicación de España no es un hecho aislado. Ya el pasado mes de marzo, un consorcio compuesto por cerca de 200 medios franceses –entre los que se destacan TF1, Radio France, o Le Figaro–, interpuso también una demanda contra Meta por motivos similares. Asimismo, la Autoridad de Competencia francesa abrió una investigación formal por abuso de posición dominante en el mercado publicitario.

En el caso de la demanda española, esta abarca un periodo de más de cinco años, aunque contempla la posibilidad de extenderse si se demuestra la persistencia de los incumplimientos por parte de la multinacional.

En este contexto, la AMI ha lanzado un llamamiento a anunciantes tanto públicos como privados para que respalden a medios que actúan de forma responsable y respetuosa con los derechos fundamentales de los ciudadanos. La asociación considera que esta apuesta contribuiría no solo a preservar el periodismo de calidad, sino también a fortalecer la salud democrática del país.

Esta acción se suma a la ya emprendida por las principales cadenas de televisión y emisoras de radio españolas –los grupos Atresmedia y Mediaset o cadenas de radio como La SER, COPE u Onda Cero–, que también han demandado a Meta por los mismos hechos, reclamando en conjunto una indemnización de 160 millones de euros.