Asociaciones hispánicas envían una carta a Adidas por el eslogan del autobús de España durante los festejos del Mundial

El Protocolo de Santa Pola, una plataforma que agrupa a decenas de entidades hispanistas de trece países, ha enviado una carta a la multinacional Adidas para mostrar su malestar por el mensaje que lució el autobús usado en el desfile de celebración de la selección española tras ganar el Mundial de fútbol hace unos días.

La carta, firmada por Alberto Abascal, portavoz de la plataforma, está dirigida a Bjørn Gulden, presidente y consejero delegado de adidas AG, con copia a la dirección de la filial española de la compañía. En el texto, la organización lamenta que, durante el recorrido triunfal del combinado nacional por las calles de Madrid, uno de los laterales del vehículo descubierto mostrara el eslogan Stars shine together, en inglés, en lugar de una versión en español.

Según explica el comunicado, esta elección resulta especialmente llamativa porque los propios jugadores vestían camisetas conmemorativas con el lema «Somos Campeones», en español, lo que a juicio de los firmantes generó una contradicción entre el mensaje mostrado por los futbolistas y el que acompañaba al vehículo.

«Una empresa como Adidas, cuyo objetivo es maximizar sus beneficios, basa su éxito en la conexión emocional con sus consumidores. La campaña Stars Shine Together ('Las Estrellas Brillan Juntas') es, sin duda, un eslogan global. Sin embargo, al aplicarlo en un contexto nacional tan cargado de simbolismo, logra el efecto contrario: hacer sentir a la masa de aficionados que su idioma no es lo suficientemente bueno para el evento», denuncian en su escrito.

La carta recuerda además que la firma comercializa en su tienda oficial una colección bajo esa misma denominación, Stars Shine Together, circunstancia que la organización considera una falta de sensibilidad hacia lo que definen como su principal mercado para ese producto.

El Protocolo de Santa Pola enmarca este episodio dentro de lo que califica de actitud reiterada de la marca hacia el idioma español, y menciona como precedente la polémica surgida durante el pasado Mundial, cuando la FIFA restringió las ruedas de prensa en español en sede mexicana, decisión que finalmente fue rectificada.

Entre los argumentos expuestos, la entidad subraya el peso demográfico del español, hablado como lengua materna por más de 650 millones de personas, y reivindica el papel de los países hispanohablantes en la historia del fútbol internacional. El comunicado recopila datos sobre los títulos mundialistas logrados por selecciones de habla hispana, así como sobre el número de Champions League conquistadas por clubes españoles, como argumento para defender un mayor reconocimiento del idioma en sus campañas.

En sus peticiones formales, el Protocolo de Santa Pola solicita a Adidas tres actuaciones: publicar un comunicado que reconozca lo inoportuno de la decisión lingüística en el marco de una celebración de carácter nacional; el compromiso de adaptar en el futuro las campañas publicitarias de las selecciones patrocinadas a la realidad cultural y lingüística de cada país; y la incorporación de una versión en español del eslogan en toda la campaña de venta de la equipación conmemorativa, además de la adaptación al español de la página web de la compañía.

El documento está respaldado por un amplio listado de asociaciones, fundaciones e institutos culturales de España, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Paraguay, Venezuela, México, Ecuador, Puerto Rico y Francia, entre otros países, lo que sus promotores presentan como una muestra de la dimensión panhispánica de la protesta. El comunicado concluye expresando confianza en que la compañía atienda la reclamación y adopte medidas para reforzar su relación con el público hispanohablante.