Pablo Urbiola: «Jesús fue el comunicador más eficaz, su mensaje vive 2000 años después y es nuestro referente»

Se llama Pablo Urbiola, tiene 26 años y ha decidido dejarlo todo para lanzar AuteStudio, una empresa de marketing para la Iglesia que busca ser la más grande del mundo. No ha sentido ningún llamado, pero sí tenía el deseo de emprender y, con ello, ayudar a la sociedad. El Debate se ha puesto en contacto con él para conocer de primera mano su historia y contribuir a dar visibilidad a su proyecto.

-¿Cómo fue ese momento en el que decidiste dejar tu trabajo para emprender este proyecto?

-Llevaba tres años trabajando en el mundo financiero y un año compaginándolo con mi proyecto. Entonces me llamaron de Aute, una asociación que lleva cinco años funcionando y cuyo objetivo es hacer de puente entre los jóvenes y la Iglesia a través del contenido de redes sociales en el que se promulga el mensaje del Evangelio. Ellos estaban buscando a una persona para poder crear una agencia de marketing para la Iglesia y en una semana cambié todo porque, sinceramente, lo vi muy claro.

-¿Cuál va a ser la misión de AuteStudio?

-La agencia nace con la misión, sobre todo, de dar servicio a la Iglesia, pero a través de instituciones, asociaciones, fundaciones o empresas que compartan los valores comunes del Evangelio y quieran comunicar ese mensaje. Muchas veces el principal problema con el que nos estamos encontrando es que estas instituciones tienen proyectos espectaculares que hacen muchísimo bien, pero que la gente no los conoce. Nosotros venimos a intentar solucionar ese gap de poder comunicar bien el mensaje que tienen entre manos y que llegue al máximo número de personas posibles. Y además, AuteStudio surge también con un objetivo futuro. Esto es, de poder sustentar a Aute, que es por y para la Iglesia, con los beneficios de AuteStudio.

-¿La Iglesia necesita marketing hoy en día?

-No creo que necesite marketing porque ya existe el mensaje, pero al igual que ese mensaje se cuida en sus formas a través de una homilía, un sacerdote o el mismo templo, nosotros consideramos que también necesita una disciplina profesional que sepa llevar ese mensaje ya creado. Es decir, muchas veces la palabra marketing se malinterpreta porque se asocia solo a vender, incluso desde dentro de la Iglesia esa palabra, marketing, se malinterpreta o se entiende mal, pero este proyecto es más bien de comunicar y compartir el mensaje de manera digital.

-¿Qué tipos de mensajes va a trasladar?

-Todos los que las fundaciones, asociaciones, colegios, universidades, empresas quieran trasladar a la sociedad y estén alineados con alguno de los valores del Evangelio, esto es, humanidad con las personas, amor al prójimo, la dignidad del ser humano, honestidad, superación, confianza, fe... esos que hacen que te puedas levantar del sofá y quieras mejorar el mundo haciéndole un gran bien.

-Entonces el fin no es llevar solo la palabra de Dios a los demás...

-Exacto, sí. La palabra de Dios muchas veces va a estar intrínseca mediante esos valores que Jesucristo vivió y compartió hace 2000 años. Por ejemplo, una universidad que quiera comunicar sus estudios incidiendo en el cariño y empeño con el que los profesores desempeñan su labor, que quieran trasladar el mensaje de que ahí se enseña bien y, además, se educa en la fe.

-Si Jesús de Nazaret viviera hoy, ¿cómo crees que usaría esta empresa?

-Es una pregunta muy necesaria y que nosotros nos hemos hecho, porque siempre ponemos todo en oración. Creemos que Jesús fue el mejor comunicador y el más eficaz. Él habló en parábolas para que todo el mundo lo entendiese. O sea, adaptaba ese mensaje. Y el marketing, el 100 % de las veces, es adaptar el mensaje para que al que le está llegando el mensaje lo comprenda. Un buen marketing hace que el mensaje que quieres transmitir sea entendido realmente por la persona a la que le llega. Y nuestro deseo es aplicar o llevar a los medios de hoy esa misma claridad que Jesús hizo hace 2000 años y que se mantiene después de 2000 años. Jesús es nuestro mayor referente para trabajar. Su mensaje ha perdurado en el tiempo porque lo supo comunicar muy bien. Es evidente.

-¿Hay algunas tendencias en redes que la Iglesia todavía no está aprovechando?

-Tampoco creo que la Iglesia deba seguir tendencias. El mensaje vive y sigue viviendo después de 2000 años porque fue Dios quien que lo dijo y porque es Dios quien está detrás y el Espíritu Santo, que lo va adaptando. Nosotros no vamos a adaptarnos a una tendencia de un formato que está funcionando muy bien. Lo que tenemos que hacer es adaptar ese mensaje a las nuevas formas de comunicar y que se comprenda bien. Muchas veces se cree que el lenguaje de la Biblia está muy alejado del lenguaje actual o queda muy anticuado, y para eso solo queda adaptarlo al vocabulario de los jóvenes como ha hecho el Papa León XIV. Todos vimos el gesto del Papa a los jóvenes haciendo un six seven.

-¿Su motivación ha sido más espiritual, más empresarial o una mezcla de ambas?

-Creo que una mezcla de ambas porque creo que no se pueden separar. Es decir, es un negocio, sí. Pero sin la fe que sostiene esta misión, no tendría sentido el proyecto.

-¿Sintió miedo al dar el salto?

-Creo que fue respeto y vértigo. Porque tienes un puesto fijo, en una posición clara, muy asegurada y una carrera profesional que «todo el mundo quiere» y, claro, dudas. Emprender no es fácil, pero también es un deseo que llevaba en el corazón muchísimo tiempo y por eso también el último año de mi trabajo compaginé trabajar en la auditoría con el proyecto.

Los humanos anhelamos una verdad y no hacemos más que buscar para encontrar algo que nos llene. Para mí la respuesta es Dios

-¿La sociedad necesita más espiritualidad?

-Sí, 100 %. Los humanos anhelamos una verdad y no hacemos más que buscar para encontrar algo que nos llene. Para mí la respuesta es Dios y dentro de la Iglesia Católica. Muchas veces en situaciones muy humanas, fuera de la de la espiritualidad y de la religión o cuando tocamos fondo por una situación muy difícil, nos hacemos preguntas del tipo ¿para qué existimos? ¿de dónde venimos? Y es el Espíritu Santo quien se apoya de ellas para arrojar luz. Al final es el amor al prójimo como a uno mismo lo que hace un mundo mejor. Lo acabamos de ver ahora con el Mundial. Hemos vesto a una España unida, que se quiere, se respeta, se abraza, se anima. Eso es unión y comunidad. Y creo que es lo que busca el mundo y lo que vino a ofrecer Jesús.

-¿Habéis pensado en usar a personajes famosos como Luis de la Fuente, que ha promulgado su fe en Dios, como embajadores para promover vuestro discurso?

-No. Pero a nosotros nos hace felices que personas con tanto impacto en la sociedad trasladen este mensaje porque ayudan a que haya personas que puedan replantearse su fe. Creo que que es muy bueno.

-¿Cuántos conforman ahora mismo AuteStudio?

-Ahora somos cinco.

-¿Y qué proyección tienen de cara a cinco años?

-Con el trabajo que estamos haciendo y con lo contento que están nuestros clientes el objetivo es de crecimiento. Ojalá en cinco años estemos con una plantilla de 25 personas. ¡Sería una maravilla!