Ryan Gosling y Margot Robbie en la premiere de Barbie en Londres.
Economía Por qué la muñeca Barbie dispara el precio de sus acciones en un 22 % gracias al rosa
La compañía fabricante de muñecas está cosechando sus mejores cifras desde hace meses gracias al furor de Barbie
El 9 de marzo de 1959 se lanzó al mercado una muñeca rubia, con un traje de baño con rayas blancas y negras llamada Barbie. Esa fue la primera aparición de la muñeca más famosa de la historia. Hoy, 64 años después, Barbie ha conseguido lo nunca visto, aumentar más de un 20 % las acciones de Mattel.
Dentro de una semana, se estrenará en España la primera película de esta reconocida muñeca en la que la aclamada actriz Margot Robbie, dará vida a Barbie y Ryan Gosling será Ken, su compañero. La promoción de la película está siendo desmesurada, debido a la cantidad de referencias que se están haciendo en torno a ella y por la creación de un inmenso universo rosa que gira a su alrededor.
La casa Dream House de Barbie en Malibú
La compañía fabricante de muñecas está cosechando sus mejores cifras desde hace meses gracias al furor de Barbie. La venta de muñecas se ha disparado y la película está influyendo en el comportamiento bursátil de la compañía. El director ejecutivo de la firma, Ynon Kreiz, dijo que la película «es un catalizador para impulsar extensiones significativas de la marca fuera del negocio de los juguetes».
En poco más de un mes, las acciones se han disparado algo más de un 22 % y la demanda de muñecas en un 17 %. Mattel ha conseguido situarse en verde y sus títulos valen un 22, 5 % más que a comienzos de 2023. Su cotización no deja de marcar sesión tras sesión nuevos máximos del ejercicio que ya la sitúan en niveles de mediados de septiembre del año pasado.
Campaña publicitaria
Merchandising, marketing, promociones, así esta siendo la exhaustiva campaña que el equipo de Barbie está llevando a cabo. Airbnb ha puesto a disposición de sus usuarios una mansión en Malibú que ha acondicionado como la famosa Dreamhouse.
Terraza de la mansión de Barbie en Malibú
Dormitorio de la mansión de Barbie en Malibú
El rosa es la apuesta para promocionar la cinta. Lonas y carteles publicitarios de ese color, colaboraciones con otras marcas de juguetes como Hot Wheels e incluso empresas textiles. A su vez, Mattel ha apostado por sumar cuatro nuevos modelos de muñecas, aumentado así la familia Barbie y cuyo precio oscila entre los 40 y los 75 euros.
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