El lujo implementa nuevos métodos para no perder 5.700 millones de euros anuales debido a las falsificaciones

No es ningún secreto que el sector del lujo mueve mucho dinero. Todos quieren en sus casas productos de lujo de los que poder presumir cuando salgan a la calle, sin embargo, muchos están siendo engañados por falsificadores profesionales a través de internet. El mercado de falsificaciones de lujo ha crecido en paralelo con la gran demanda mundial de estos productos de alta gama, lo que trae consigo pérdidas anuales de aproximadamente 5.700 millones de euros y la destrucción de 44.700 empleos, especialmente en los sectores de moda y perfumería. Todos estos artículos constituyen una parte significativa del mercado mundial de falsificaciones, que asciende a los 4,5 billones de dólares.

Las falsificaciones han traspasado la barrera digital. En torno al 40 % de las ventas de productos de lujo ya se producen online, donde los falsificadores pueden operar desde el anonimato y un paso por delante de la ley, lo que supone todo un reto para las compañías que ven como sus consumidores compran a través de internet productos que creen que son auténticos pero que se encuentran ingeniosamente disfrazados.

Las redes sociales han creado un entorno casi inabarcable y vertiginoso en sus operaciones, que ha facilitado la pérdida de 1.000 millones de euros al año tan solo en el sector textil, que en consecuencia supone la pérdida de 11.200 puestos de trabajo, mientras las falsificaciones de joyas, relojes, bolsos y maletas provocan pérdidas de ventas estimadas en 327 millones de euros anuales.

Cada año, estas marcas pierden miles de millones debido a las falsificaciones, lo que repercute negativamente en su rendimiento financiero, en su capacidad para innovar e incluso en su crecimiento en el mercado. Combatir esta situación requiere una inversión continua en medidas contra la falsificación, acciones legales y esfuerzos de educación del consumidor, al que hay que convencer del grave costo humano que va asociado con la producción de artículos de lujo falsificados. Las falsificaciones se fabrican en su mayoría en condiciones deplorables, que a menudo implican trabajo forzoso o explotación infantil.

El verdadero costo de estos artículos de lujo falsos es mucho mayor del que parece, ya que, además de dañar el valor de la marca y alterar todo el ecosistema del lujo, incluye un daño profundo y severo infligido a las personas vulnerables involucradas en su producción.

Las marcas de lujo están adoptando nuevas estrategias para proteger su legado, mantener la exclusividad y conservar la confianza. SICPA les proporciona seguridad a través de innovadoras soluciones diseñadas para ayudar a las marcas a mantener el control sobre sus productos y cadenas de suministro. A pesar del seguimiento policial a los falsificadores, que emplea grandes esfuerzos por su fin en colaboración con la Europol y OLAF, muchas marcas han integrado análisis impulsados por la Inteligencia Artificial en sus cadenas de suministro. Asimismo, el Blockchain se ha convertido en una herramienta sólida que permite una mejora en su trasparencia y trazabilidad a prueba de manipulaciones.

Las compañías de alta gama tratan de concienciar a los consumidores para que ellos adquieran la capacidad de detectar productos falsificados y, por lo tanto, contribuyan a la reducción de daños. Al crear esta conciencia sobre las consecuencias sociales, las marcas alientan a sus clientes a tomar decisiones informadas y éticas mientras buscan preservar el empleo de miles de personas.

SICPA desempeña desde 2005 un papel crucial en el apoyo a los esfuerzos contra la falsificación de las marcas de lujo. Sus soluciones de vanguardia incluyen tintas de alta seguridad, marcadores únicos y sellos a prueba de manipulaciones, todos diseñados para garantizar la autenticidad y la trazabilidad. Estas soluciones pueden integrarse a la perfección en productos, envases e incluso etiquetas, lo que permite a las marcas de lujo incorporar la seguridad directamente en sus artículos.

Las marcas de lujo, que navegan por un panorama complejo para mantener la autenticidad y la exclusividad, pueden fortalecer sus defensas contra la falsificación y brindar a los clientes la seguridad de que están comprando un artículo genuino. Para los consumidores, elegir la autenticidad en lugar de los productos de imitación es algo más que mostrar un estatus elevado.