Shein escoge de modelo al presunto asesino Luigi Mangione a través de la IA

Nueva polémica en torno a Shein. La conocida marca de moda china ha utilizado una imagen de Luigi Mangione, el presunto asesino de Brian Thompson, CEO de la aseguradora UnitedHealthcare, con el objetivo de promocionar una de sus camisas.

El joven norteamericano de 26 años de edad se encuentra en una prisión de Brooklyn y a la espera de que se celebre el juicio por asesinar presuntamente a Brian Thompson. Mangione se enfrenta a once cargos estatales y cuatro federales, incluyendo la pena de muerte.

La firma china ha recurrido a la Inteligencia Artificial (IA) para utilizar su rostro en una de las ofertas que aparecían en la tienda online de Shein. La imagen ha sido retirada después de que se haya vuelto viral este hecho en las redes sociales, provocando multitud de críticas hacia la marca china.

«La imagen en cuestión fue aportada por un vendedor externo y se retiró de inmediato en cuanto la detectamos. En Shein contamos con estándares muy estrictos para todos los productos en nuestra plataforma. Estamos realizando una investigación exhaustiva, reforzando nuestros procesos de supervisión y tomaremos las medidas oportunas con el vendedor conforme a nuestras políticas», señaló la compañía.

Luigi Mangione (1998, Maryland) es un joven estadounidense con formación en ingeniería informática por parte de la Universidad de Pennsylvania. Es el presunto autor del asesinato del CEO de UnitedHealthcare que se produjo el pasado 4 de diciembre en una calle de Nueva York. Antes de este suceso, compartió en sus redes sociales su apoyo al manifiesto que publicó en su momento Theodore John Kaczynski, el asesino que fue conocido popularmente bajo el nombre de Unabomber.

«Es sencillamente imposible ignorar lo acertadas que resultaron muchas de sus predicciones sobre la sociedad moderna. Cuando todas las demás formas de comunicación fallan, la violencia es necesaria para sobrevivir», señaló en un mensaje.

El joven norteamericano se encuentra en una prisión de Brooklyn y se enfrenta en su juicio a cargos de asesinato y de terrorismo. En su primera comparecencia se declaró no culpable de todos los cargos de los que está acusado por este presunto asesinato.

Este caso generó gran conmoción a nivel internacional y, en Estados Unidos, originó un debate sobre la industria sanitaria, en concreto sobre el rechazo de coberturas. El presunto asesino recibió apoyo en redes sociales por parte de algunos usuarios. Desde entonces se ha convertido en una figura controvertida y en blanco de memes y de productos promocionales en las redes sociales.

Otras marcas que usan IA

Shein se ha vuelto viral por haber usado una imagen de Luigi Mangione para promocionar una de sus camisas a través del uso de la IA. Sin embargo, no es la única marca que se ha visto envuelta en un fraude similar. H&M, otra conocida marca de ropa a nivel global, aseguró este año que se encuentra trabajando en un proyecto cuyo objetivo es replicar virtualmente a 30 de sus modelos, bajo el nombre de digital twins. «Estamos explorando tecnologías emergentes como la IA generativa para amplificar la creatividad y reinventar la forma en que mostramos la moda», indicó la firma en un comunicado.

Otras marcas de ropa también utilizan la IA con el fin de conectar mejor con el cliente a través del proceso de compra. Es el caso de la firma italiana Zegna, que desde 2023 ofrece a los usuarios a través de su web «recomendaciones impulsadas por IA para sugerir productos y conjuntos a sus clientes de lujo».