Adiós a Tim Cook, el hombre que ha aumentado en un 1.000 % el valor de Apple. ¿Qué será ahora de la compañía?

Menudo papelón se le presentó a Tim Cook en el año 2011. El idolatrado Steve Jobs, que fascinaba a los seguidores de Apple con sus impresionantes presentaciones de productos, atravesaba la parte final de su cáncer de páncreas, y de hecho murió en octubre de ese año.

Poco antes, en agosto, Tim Cook asumió su cargo, y al cabo de quince años se ve que no lo ha hecho nada mal. Cuando llegó a su posición, Apple valía unos 350.000 millones de dólares en Bolsa; hoy está en 4 billones, lo que supone un aumento de más del 1.000 %. Facturaba 108.000 millones de dólares, y ahora ingresa cuatro veces más: 416.161 millones.

Jobs era un genio del marketing, y Cook lo ha sido de la gestión. Como bien explica Enrique Dans, uno de los mayores especialistas en negocio tecnológico en España, Cook ha sido capaz de «abrir categorías, redefinir mercados, construir nuevos modelos de negocio y convertir capacidades tecnológicas en ventajas estructurales».

Por poner algunos ejemplos, con Cook Apple ha consolidado la categoría de los relojes conectados y ha convertido Apple Watch en una referencia global; ha supervisado el lanzamiento de numerosos productos y servicios entre los que se incluyen nuevas categorías de dispositivos, como los AirPods y el Apple Vision Pro, y servicios que van desde iCloud a Apple Pay, pasando por Apple TV y Apple Music.

Ha supervisado el lanzamiento de numerosos productos y servicios, entre ellos Apple Watch, iCloud o Apple TV

Con él la compañía ha ampliado considerablemente su presencia global, sobre todo en mercados emergentes, y ahora opera en más de 200 países y territorios. Apple cuenta con más de 500 tiendas físicas, y ahora los clientes pueden visitar un Apple Store en más del doble de países. Durante esta etapa, Apple ha aumentado su plantilla en más de 100.000 personas y ha pasado a tener una base instalada de más de 2.500 millones de dispositivos.

Los servicios de Apple han sido una de las prioridades de Cook y, durante su liderazgo, la categoría ha crecido hasta convertirse en un negocio de más de 100.000 millones de dólares, el equivalente a una empresa de la lista Fortune 40. Cook también ha estado detrás de la creación de la categoría de wearables de Apple, que ahora incluye el reloj y los auriculares más populares del mundo, y que ha sentado las bases del extraordinario impacto que Apple tiene en la salud y la seguridad de todos los usuarios.

Con Cook al frente, Apple también ha hecho la transición a los chips de Apple, lo que ha permitido a la compañía ser la propietaria de un mayor número de sus principales tecnologías y ofrecer una eficiencia y un rendimiento líderes del sector que benefician directamente a los usuarios de todos sus productos.

Cook, que siempre ha defendido la privacidad como derecho humano fundamental, ha hecho que la privacidad y la seguridad estén entre las principales prioridades de Apple, y ha subido el listón de la protección de los usuarios de una manera que sigue distinguiendo a la compañía del resto del sector tecnológico.

Su sucesor, John Ternus, que le relevará como consejero delegado a partir del 1 de septiembre de 2026 -Cook se quedará como presidente ejecutivo-, entró en el equipo de diseño de productos de Apple en 2001 y se convirtió en vicepresidente de Ingeniería de Hardware en 2013. Se unió al equipo ejecutivo en 2021 como vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware en 2013. Durante su carrera en Apple, Ternus ha supervisado tareas de ingeniería de hardware en productos revolucionarios de todas las categorías. Ha desempeñado un papel clave en el estreno de varias gamas de productos, como el iPad y los AirPods, y también de numerosas generaciones del iPhone, el Mac y el Apple Watch.

El trabajo de Ternus en el Mac ha contribuido a hacer que esta categoría tenga más proyección y sea más popular que nunca en sus 40 años de historia

El trabajo de Ternus en el Mac ha contribuido a hacer que esta categoría tenga más proyección y sea más popular que nunca en sus 40 años de historia. Esto incluye el recién llegado MacBook Neo, un nuevo portátil que pone el Mac al alcance de aún más personas de todo el mundo. El pasado otoño, la gran labor de su equipo salió a la luz con la presentación de la nueva gama del iPhone, formada por los potentes iPhone 17 Pro y Pro Max, el increíblemente fino y resistente iPhone Air, y el iPhone 17, que ha supuesto una mejora increíble para los usuarios. Bajo su liderazgo, su equipo también ha innovado en los AirPods con la finalidad de convertirlos en los mejores auriculares in-ear del mundo, con una cancelación activa de ruido sin igual y la capacidad de convertirlos en un sistema de salud auditiva todo en uno, que pueden servir como audífonos.

Ternus ha dirigido muchas de las iniciativas de la compañía en lo relativo a la fiabilidad y la durabilidad, y ha adoptado nuevas técnicas que han proporcionado una resistencia excepcional a los productos Apple. También ha impulsado muchas de las innovaciones de Apple en cuanto a materiales y diseño de hardware que han reducido la huella de carbono de sus productos. Esto incluye la creación de un nuevo compuesto de aluminio reciclado que ahora está presente en varias gamas de productos, el uso de titanio impreso en 3D en el Apple Watch Ultra 3 e innovaciones en la facilidad de reparación que han prolongado la vida útil de distintos productos Apple.

Antes de entrar en Apple, Ternus trabajó como ingeniero mecánico en Virtual Research Systems. Se licenció en Ingeniería Mecánica en la Universidad de Pensilvania. En septiembre relevará a Tim Cook como consejero delegado, pero hasta entonces le tendrá a mano para asesorarle en la transición. Después, como presidente ejecutivo, Cook prestará su ayuda con determinados aspectos de la compañía, como el contacto con organismos responsables de políticas de todo el mundo.