Aagesen gasta 600.000 € en una campaña sobre el «desafío climático» que sea «recordada dentro de 20 años»

La Oficina Española de Cambio Climático –que depende del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, que encabeza Sara Aagesen– ha anunciado una licitación pública para adquirir un «servicio de creatividad, diseño, realización y producción de materiales para campaña de publicidad institucional 'Concienciación sobre el cambio climático'», tal y como publicó el Boletín Oficial del Estado (BOE) del pasado 20 de junio.

El importe de la contrata, impuestos incluidos, es de 600.000 euros. El pliego señala que «el cambio climático constituye uno de los desafíos más apremiantes de nuestro tiempo, fundamentado en una abrumadora evidencia científica que atribuye su origen a actividades humanas».

«Las circunstancias actuales requieren la participación activa de actores no estatales, incluyendo empresas, ciudades y organizaciones de la sociedad civil, en una demostración de que la acción climática efectiva requiere un esfuerzo colectivo que trasciende las fronteras nacionales. Además, para el éxito de la acción climática en los gobiernos y el tejido empresarial en sectores estratégicos, es fundamental un convencimiento popular de la conveniencia de la misma. Por ello, esta campaña resulta esencial para promover dicha conciencia colectiva y garantizar el compromiso necesario», se añade.

En este contexto, el escrito público manifiesta que «hasta ahora, nunca antes en España se ha realizado una gran campaña de publicidad institucional en este ámbito, por lo que este proyecto supone un hito para mejorar la concienciación de la ciudadanía sobre esta materia». Igualmente, expresa que «la acción climática desempeña un papel crucial en la protección de la ciudadanía frente a fenómenos meteorológicos adversos, que han aumentado en intensidad y frecuencia debido al cambio climático», así que «fortalecer la resiliencia del entorno mediante infraestructuras sostenibles y planes de respuesta eficaces no solo protege a la población, sino que también mejora su calidad de vida al proporcionar un entorno más seguro y habitable».

De esta manera, la licitación asegura que «el objetivo principal es el diseño de una campaña de publicidad con una doble aspiración: ser recordada dentro de veinte años y asentar en el imaginario colectivo la posibilidad de un futuro de bienestar gracias a la acción climática». «Para ello, nos inspiramos en icónicas campañas públicas que han dejado huella en la cultura audiovisual y la idiosincrasia de nuestro país, como 'Si bebes, no conduzcas', 'Pezqueñines, no' o 'No es magia, son tus impuestos'», se agrega.

Por su parte, y a pesar de que el Ministerio que lidera Aagesen fue uno de los principales responsables del apagón que hubo en la península ibérica el pasado 28 de abril, la contrata subraya que «la generación de energía renovable ha experimentado un crecimiento sostenido, con la energía eólica y solar liderando el mix energético» y que «en 2023, por primera vez, más del 50 % de la electricidad generada en el país provino de fuentes renovables, marcando un hito en la descarbonización del sistema energético».