Del olivar a las redes sociales: el campo andaluz se 'viraliza' con el fenómeno de los 'agroinfluencers'

La revolución del campo andaluz ya no se mide solo en toneladas de aceite o kilos de hortalizas. Ahora también se contabiliza en reproducciones, seguidores y vídeos virales. Del olivar a los invernaderos, una nueva generación de agricultores y ganaderos ha convertido las redes sociales en una ventana abierta al sector primario, hasta el punto de situar a Andalucía como el principal foco del fenómeno de los denominados agroinfluencers en España.

La comunidad andaluza concentra entre el 25 % y el 28 % de los creadores de contenido agrario con impacto medio-alto del país, superando a Castilla y León (18-20 %) y Aragón (12-14 %), según un avance del primer estudio nacional sobre estos perfiles, elaborado por Integral Media a partir de datos del Ministerio de Agricultura, el INE-Censo Agrario y un análisis de las principales plataformas digitales.

El liderazgo andaluz en este nuevo escaparate digital se sustenta en varios factores, ligados tanto a la estructura productiva como al relevo generacional. La combinación de un potente sector hortofrutícola y el peso del olivar ha favorecido la aparición de una comunidad de creadores capaz de atraer a miles de seguidores y de acercar el día a día del campo a una audiencia cada vez más amplia.

Uno de los pilares de este fenómeno se encuentra en Almería. La provincia cuenta con la mayor concentración de agricultores menores de 40 años en activo de España y con un modelo hortofrutícola caracterizado por un elevado nivel de tecnificación. Ese contexto ha impulsado la aparición de perfiles acostumbrados a integrar las herramientas digitales en su actividad cotidiana y a compartir en internet las tareas que desarrollan en sus explotaciones.

De hecho, desde Integral Media destacan que existe «una generación de agricultores digitalmente nativos que documentan su trabajo con la misma naturalidad con la que manejan un invernadero de precisión». Las redes sociales se han convertido así en una vía para mostrar la realidad del sector y para presentar la agricultura como un proyecto profesional con futuro.

El segundo gran motor de esta creciente presencia mediática se encuentra en el olivar andaluz, especialmente en provincias como Jaén, Córdoba y Sevilla. Los contenidos relacionados con las campañas, las almazaras, la maquinaria o la evolución de los precios en origen registran elevados niveles de seguimiento, favorecidos además por el peso de una comunidad que concentra más del 80 % de la producción española de aceite de oliva.

La importancia del sector oleícola se suma a una producción hortícola que representa más del 40 % del total nacional, una diversidad que también se traslada al ámbito digital. Esta variedad de actividades y cultivos ha dado forma a un ecosistema de creadores muy heterogéneo, capaz de visibilizar el relevo generacional y de acercar el trabajo de agricultores y ganaderos a una sociedad cada vez más alejada del medio rural.

Entre los nombres más conocidos de este fenómeno figuran Tomy Rohde (@TomyRohde), que ha aprovechado su repercusión en las redes para comercializar aceite de oliva por internet; 'Fran entre olivos' (@agrofrann) o Paula de Prado (@pauladprado). Todos ellos representan una nueva forma de comunicación vinculada al sector primario, en la que la experiencia diaria en las explotaciones se transforma en contenido para miles de usuarios.

Pese al crecimiento de esta tendencia, España todavía carece de un censo oficial de creadores de contenido agrario. Por ello, las cifras difundidas constituyen una primera aproximación que deberá ser validada en el informe definitivo, en el que se detallarán los criterios y la metodología empleados para analizar la presencia del sector en las distintas plataformas digitales.

«En España, ese proceso ya tiene nombre, cara y millones de seguidores. Y hasta ahora, nadie lo había medido. Por eso, desde Integral Media y bajo el paraguas de Agroland hemos querido lanzar el primer estudio de creadores de contenido agro a nivel nacional. Los datos adelantados hoy son sólo un primer vistazo de una radiografía que el sector y las empresas estaban esperando», ha subrayado Miguel Ángel Herguedas, cofundador de la agencia Integral Media y promotor de Agroland.

El informe completo se presentará precisamente en Agroland, considerado el mayor encuentro de agroinfluencers, marcas y agricultores profesionales del país, que se celebrará los días 28 y 29 de octubre de 2026 en Finca El Valenciano, en Córdoba. La cita congregará a más de 300 participantes y servirá para analizar una tendencia que ha convertido al campo andaluz en uno de los protagonistas inesperados del universo digital.

«El campo lleva años contándose a sí mismo mejor que nadie y esto hay que ponerlo en valor. Agroland nace para que ese talento tenga el escenario que merece, un espacio físico donde la comunidad digital se convierte en comunidad real. Y este 2026 se celebra en Andalucía, porque Andalucía es, sin duda alguna, un lugar donde este fenómeno late con mucha fuerza dentro del panorama nacional», ha subrayado Herguedas.