Bellingham protagoniza la última campaña de Calvin Klein

La publicidad de ropa interior de la marca norteamericana que siempre ha sido polémica, contó antes con Carlos Alcaraz, Maluma o Jude Bellingham, el futbolista inglés del Real Madrid ha parado el tráfico en el centro de Manhattan al protagonizar la última campaña de Calvin Klein.

Bellingham ha sido nombrado el jugador «más sexy» del planeta por la revista People, y como el Pisuerga pasa por Valladolid, qué coincidencia, ha sido el elegido para la última campaña de Calvin Klein entre sonidos de claxon, fotos y fans revolucionadas. Pero ¿Para quién se hacen estos anuncios? Vayamos al comienzo de las campañas de Calvin Klein.

El neoyorquino del Bronx, fue criado en una comunidad de inmigrantes judíos húngaros, Norwood, en 1942. Vecino de Ralph Lauren en la zona, tras el colegio asistió al Fashion Institute de Nueva York. En 1968 lanzó su propia marca y pronto se dio cuenta de la importancia de llamar la atención en un mundo de la moda tan amplio como competitivo.

Fue más adelante cuando se gestó la polémica campaña publicitaria de los pantalones vaqueros de Calvin Klein protagonizada por Brooke Shields. Fue en 1980, cuando la modelo contaba con 15 años y con un claim que preguntaba «¿Quieres saber lo que hay entre mis vaqueros Calvin Klein y yo?». La campaña, provocadora pero no hasta el punto de ser multada o prohibida, revolucionó la opinión pública y aumentó las ventas exponencialmente. La controversia y la publicidad viral existían ya, sin redes sociales.

En los años 90, Calvin Klein volvió a la carga sustituyendo sus anuncios aspiracionales de ropa por la publicidad pura y dura de su ropa interior masculina, marcada con una banda elástica con su nombre. Mark Wahlberg, el actor, se hizo famoso por su foto llamada «marky Mark», marcándose el níspero con sus gestos.

Le siguieron todos los hombres atractivos –según se vea– de cada año: el modelo sueco Freddie Ljungberg y una ristra de baloncestistas y futbolistas norteamericanos de color. Más recientemente fueron Justin Bieber y su mujer los protagonistas, Maluma, Carlos Alcaraz, Jacob Elordi e incluso un poco favorecido Bad Bunny en 2025. Sobre gustos, ya se sabe.

Ahora ha sido Bellingham, estrella del Real Madrid con sus golazos, su identidad biracial –tan de moda– y su notoriedad el protagonista de la campaña de CK. Page Six, la conocida sección de cotilleo y celebridades del New York Post, ha prevenido contra la campaña con humor de este modo: «El anuncio de Calvin Klein protagonizado por la estrella de la Copa del Mundo, Jude Bellingham, se convierte en el mayor peligro para el tráfico en Nueva York». Y es que el anuncio ha sido motivo de congregaciones de público, vídeos, bocinazos, guasas y risas en la calle, casi una atracción turística más de la gran Manzana.

Pero uno se pregunta quién es el verdadero público al que Calvin Klein destina estos anuncios publicitarios. En su día, se pensó que era al público femenino, y no estaba mal traído porque ciertos monumentos nacionales son dignos de admirar.

Pero hace 20 años se puso de moda entre los presos de las cárceles de los Estados Unidos llevar los pantalones caídos por detrás mostrando esta u otra marca en la tira elástica de la ropa interior para indicar una concreta disponibilidad para cierta preferencia sexual.

Desde entonces, es el público de hombres de preferencias alternativas el objetivo principal de estas campañas. A las chicas/señoras, con frecuencia les gustan más los boxers para ellos. En fin, un poco de igualdad a la hora de mostrar piel no viene mal, ahora que va a desaparecer tan «menesteroso» y excéntrico Ministerio.