Coca-Cola y Fundación Grandes Amigos impulsan en Madrid una campaña para combatir la soledad de las personas mayores
Una iniciativa busca combatir la soledad de los mayores impulsando la vida de barrio por toda España
La idea, impulsada por Coca-Cola Iberia junto a la ONG Grandes Amigos, pretende llegar a miles de mayores y promueve encuentros y acompañamiento
La campaña navideña de Coca-Cola en España llega este año con un mensaje que trasciende las fechas festivas. La compañía ha anunciado una colaboración continuada con la asociación Grandes Amigos, dedicada desde hace más de dos décadas al acompañamiento afectivo de personas mayores en situación de soledad no deseada.
La iniciativa, que se extenderá durante todo 2026, busca reforzar la cohesión comunitaria y poner en valor la figura de los mayores como «héroes de barrios, pueblos y ciudades». Gracias a las redes vecinales con las que cuenta la fundación, el proyecto impulsará las relaciones de amistas entre voluntarios y mayores, así como el acompañamiento y el apoyo mutuo entre vecinos.
Pedro Fernández, director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola Iberia, subraya que la alianza responde a un compromiso sostenido con el arraigo local. «No es una colaboración que empiece y termine en Navidad. Queremos estar presentes durante todo 2026, celebrar pequeños momentos de unión que significan mucho en el día a día y acompañar a los mayores», señala. Fernández recuerda datos que hablan por sí solos: la OMS alerta de que la soledad no deseada supone un riesgo para la salud al aumentar la probabilidad de depresión o incluso de muerte prematura, y más de dos millones de personas de más de 65 años en España no quieren estar solas.
Ante esto, Grandes Amigos ayuda a combatir esa soledad con conexiones naturales. Ante la evidencia de que viviremos más, pero más solos, fortalecer la vida comunitaria y las redes de cuidados se convierte en algo cruacial para la salud y la participación social de los más mayores, motivo de la colaboración entre la empresa de refrescos y la ONG. «Esto refleja la clase de empresa que somos: llevamos 72 años en España, refrescando al mundo y marcando la diferencia allí donde operamos», recalca Fernández.
Los mayores participan en un taller de velas
Grandes Amigos nació hace 22 años en el barrio madrileño de Prosperidad, cuando un grupo de vecinos decidió comenzar a quedar con personas mayores para tomar un café. «Lo que empezó como una quedada se extendió y hoy estamos presentes en seis comunidades autónomas», explica su directora, Mercedes Villegas. La entidad ha desarrollado un modelo de proximidad basado en redes vecinales y un enfoque integral que abarca prevención, acompañamiento e investigación, siempre con la premisa de que las personas mayores sean protagonistas de su vida social.
La colaboración se materializará inicialmente en ocho fiestas navideñas en distintas localidades españolas, en las que participarán más de 600 personas entre mayores y voluntariado. «Partimos de una visión común: construir comunidades más unidas y humanas», afirma Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia. La campaña «Refresca tu espíritu navideño» quiere ir más allá del clásico spot de la bebida y se impulsarán encuentros vecinales, meriendas y otras actividades de ocio inclusivo para llegar «cuanto más lejos mejor». Para Aransay, «crear conexiones se traduce en sociedades más cohesionadas y en un mayor bienestar colectivo».
El voluntario Justi Muiña resume el espíritu de la iniciativa con un gesto cotidiano: «Todos tenemos algún vecino mayor. ¿Por qué no llamar a su puerta y preguntarle si quiere charlar un rato?». La pregunta que le hizo Concha, la mujer a la que acompaña –«¿vas a volver?»– le marcó profundamente. «La soledad no deseada no es estar solo, es sentir que ya no le importas a nadie», recuerda.
Desde Coca-Cola Europacific Partners, su directora de Comunicación, Rosa Yagüe, rememora el origen de la marca en España: en 1953 los vecinos de la calle Balmes de Barcelona hacían fila para probar aquella bebida «mágica» recién llegada de Estados Unidos. «Sigamos creando momentos especiales como este», concluye.
De esta sinergia se van a beneficiar 458 personas, incluyendo 241 personas mayores y 217 voluntarios a través de esas actividades de ocio inclusivo como meriendas, encuentros de barrio, salidas culturales y talleres en las provincias de Madrid, Alicante y Cantabria. Todo ello para impulsar la socialización y el bienestar emocional, estimular el tejido vecinal y el comercio local adaptando las acciones para mitigar esa soledad a la idiosincrasia de cada zona.
