Estudio
Los más jóvenes no están en WhatsApp y los más mayores siguen en Facebook
Uno de los momentos más esperados del año es cuando se publica el Estudio de Redes Sociales realizado por IAB Spain y Elogia. Es la radiografía perfecta de cómo consumen redes sociales los españoles, las tendencias, qué red cae y cuál triunfa o con qué dispositivo se conectan.
En España hay 28 millones de usuarios de redes sociales, el 85 % de la población. También hay 33 millones de población internauta, el 93 %. Cifras que dejan claro que España es un país conectado, aunque sea a uno de los precios más altos de Europa.
WhatsApp sigue siendo la red social preferida por los españoles con un 37 % de usuarios. Lo más curioso es que el 45 % tienen entre 55 y 70 años mientras que el solo el 25 % tiene entre 18 y 24 años.
Instagram apenas lo consumen un 7 % de los más mayores. Es una red social donde predomina el contenido de imágenes y videos cortos por lo que los jóvenes entre 18 y 24 son los más habituales con un 34 % del total. El descenso entre el número de hombres es importante con un 5 % menos respecto a 2021 mientras que un 23 % de las mujeres es asidua.
Facebook es otra de las redes sociales que sufre un complicado proceso de transformación. Lo utiliza un 11 % de los usuarios de redes, más hombres (12 %) que mujeres (10 %). Su masa crítica se encuentra entre los 55 y los 70 años con el 20 %. La cifra baja hasta el 1 % entre los 12 y los 24 años. Facebook vive de los que están, no suma nuevos perfiles desde hace tiempo.
El caso inverso es el de TikTok que ya se abre paso entre el 6 % de los usuarios. Su consumo destaca entre los 12 y los 17 años con un 26 % de descargas. Mientras que el resto de las edades entre 18 y 70 años apenas suman, entre todas, el 16 %.
El tiempo que se destina a diario en las redes sociales es alrededor de 1 hora y 10 minutos. El dato es ligeramente inferior a años anteriores: 1 hora y 21 minutos en 2021 y 1 hora 19 minutos en 2020.
El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las redes sociales (97%), seguido del PC (93%) y la smart TV (68%). La tablet baja este año siete puntos, mientras que el reloj inteligente es el dispositivo que más crece respecto al año pasado, cinco puntos más que en 2021.
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