Lamine Yamal, nueva imagen de Beats
El nuevo negocio musical de Lamine Yamal fuera del fútbol... y de la Champions
El imperio del jugador del Barcelona llega gracias a contratos de patrocinio con Beats, Adidas, Oppo o Konami
Lamine Yamal sigue haciendo negocios como estrella del fútbol mundial, aunque no precisamente por sus últimos méritos sobre el césped. El joven delantero del Barcelona ha estrenado su primer gran anuncio como imagen mundial de Beats, la marca de audio propiedad de Apple. Se trata de una campaña que le muestra como protagonista absoluto y que lo proyecta más allá del fútbol. Un movimiento que coincide, paradójicamente, con el momento más decepcionante de la temporada para su equipo: la eliminación en semifinales de la Champions League.
Lamine Yamal
El spot presenta a Yamal como director general de «Lamine Records». En el anuncio se le ve seleccionando música para prepararse antes de un partido, con guiños a su barrio, al rapero Morad —quien aparece brevemente en el vídeo— y con una cuidada puesta. En palabras del propio futbolista, la música «le ayuda a concentrarse, a relajarse y a divertirse». Y la marca, según él, «conecta con su personalidad».
Otros negocios
No es la primera vez que Yamal, de solo 16 años, explora negocios fuera del fútbol. Hace unos meses fue anunciado como imagen de Oppo además de ser imagen de Adidas, Unicef, Powerade y Konami. Su proyección mediática parece no tener techo, y su potencial comercial se explota ya con estrategias más propias de estrellas consolidadas como Haaland, Messi o LeBron, con quienes ahora comparte escaparate en la estrategia de Beats.
Lamine Yamal
Sin embargo, esta creciente agenda extradeportiva contrasta con un rendimiento colectivo que no ha estado a la altura de las expectativas. El Barça, tras ilusionar en las primeras rondas del torneo continental, cayó en semifinales tras encajar siete goles en dos partidos y cargando contra los árbitros. La figura de Yamal, sobre la que se han depositado muchas esperanzas, no logró marcar las diferencias ni en el campo ni en el liderazgo de un equipo joven y aún en construcción.
La magia
Desde Beats aseguran que la elección de Yamal responde a «su magia en el terreno de juego» y a «su contagiosa personalidad». Chris Thorne, responsable de marketing de la marca, destaca que la música es otra de las grandes pasiones del futbolista y que la campaña pretende mostrar ese lado humano y juvenil del jugador. «Queríamos contar una historia en torno a su amor por la música», explicó.
Lamine Yamal
El spot muestra a Yamal usando unos Beats Studio Pro personalizados con los colores del Barça, y repasa otros productos de la marca como los nuevos Powerbeats Pro 2, Beats Pill y Beats Solo 4.
Mientras otros futbolistas del Barça hacen autocrítica por la eliminación europea, Lamine estrena gafas de sol
Mientras otros futbolistas del Barça hacen autocrítica por la eliminación europea, Lamine estrena gafas de sol, auriculares personalizados y un alter ego como ejecutivo discográfico. Quizá no sea el momento. Quizá sí. Pero si el objetivo es liderar al Barça de la próxima década, algunos esperaban que ese liderazgo empezara por las noches grandes de la Champions. No por las campañas publicitarias.
