Amazon rescata la lana autóctona española con una colección de diseños únicos

Amazon ha apostado por el patrimonio rural español con la exclusiva colección cápsula Paños de Guirra, compuesta de cinco productos para el hogar y la moda, todos elaborados con lana de la oveja guirra, una raza autóctona de la Comunidad Valenciana al borde de la extinción. Esta iniciativa surge del proyecto Tejiendo redes: Oro Blanco, presentado en el Madrid Design Festival, y que busca revitalizar un sector olvidado frente a las fibras sintéticas baratas.

Ruth Díaz, directora general de Amazon para España y Portugal, lo deja claro: «Esta colección es un ejemplo de cómo el comercio electrónico preserva nuestro patrimonio cultural. Queremos llevar la excelencia de la lana española a millones de hogares, generando valor en zonas rurales y demostrando que tradición e innovación van de la mano». Amazon ha buscado reforzar su compromiso con el medio rural, donde miles de clientes compran desde pueblos remotos.

Historia y diseño

Inés Sistiaga, la diseñadora al mando, ha creado piezas que exploran las propiedades térmicas, acústicas y estructurales de la lana guirra. Cada producto se vende por separado y combina técnicas ancestrales con innovación digital, como el punto tejido en Toledo o la lana cocida que genera texturas híbridas entre fieltro y tejido. La trazabilidad está garantizada por Wool4Life, empresa centenaria de Mota del Cuervo (Castilla-La Mancha), uno de los tres lavaderos activos en España.

Entre las estrellas de la colección destacan:

• Taburete Vellón: recupera la industria colchonera con lana guirra abatanada, relleno de lana talaverana y anudado ripollesa. Evoca las antiguas balas de esquila.

• Asiento Bala: usa lana como única estructura, con funda guirra y relleno tradicional para un diseño sostenible.

• Cortinas Linde: en versiones opacas y translúcidas, aprovechan el aislamiento natural de la lana, reinterpretando las cortinas castellanas.

• Bolsas Posibles: dos modelos multiusos, compactados por «lana cocida», ideales para uso diario con un toque artesanal.

Estas piezas cuentan la historia de una fibra natural que compite en desventaja con las sintéticas de bajo coste. Ramón Cobo, fundador de Wool4Life, advierte: «Iniciativas como esta demuestran el potencial de la lana y protegen un oficio que define nuestra identidad».

Alianza por la Lana

Todo arranca en 2024 con Tejiendo Redes en el Madrid Design Festival, un proyecto que Amazon apoyó para visibilizar el rural más allá de los focos urbanos. En 2025, se centró en la lana, materia prima clave de nuestra economía, cultura y paisaje. El éxito ha sido la Alianza por la Lana, con más de 400 aliados, presentada a Su Majestad la Reina Letizia en abril. Esta red articulará medidas para conservar y evolucionar la fibra, con el Festival como escaparate.

El éxito ha sido la Alianza por la Lana, con más de 400 aliados, presentada a Su Majestad la Reina Letizia en abril

La lana española languidece y Amazon actúa de impulsor de esta materia prima. Paños de Guirra ofrece objetos duraderos y con raíces. Un soplo de aire fresco para oficios en riesgo que gracias al e-commerce que llega donde otros no. La Reina Letizia respalda el espíritu; ahora, depende de los compradores.