El algoritmo detrás de tus compras impulsivas en internet

Todos tenemos constancia de la importancia de los algoritmos de las redes sociales en el contenido que consumimos. Y es que cada vídeo o imagen que buscamos y visualizamos genera una huella digital que las empresas aprovechan, haciendo un indudable uso de nuestra privacidad. Con estas herramientas convierten nuestro feed en un escaparate donde nos muestran las cosas que somos más susceptibles de comprar, basadas en el contenido que consumimos diariamente.

Es por esto por lo que a veces sentimos que nuestro dispositivo nos escucha o nos lee el pensamiento. Precisamente por el uso que hacemos de ellas, las redes sociales se han convertido en una herramienta de búsqueda más potente que Google o Amazon. «El algoritmo de estas plataformas funciona en función de lo que ya han hecho otros usuarios con gustos o compras parecidas para recomendar productos similares o complementarios», aclara el experto en inteligencia artificial e innovación tecnológica, Andrés Arias.

Pero por si esto fuera poco, la implementación de mercados digitales dentro de las propias aplicaciones como TikTok o Instagram ha hecho aún más importante la publicidad en redes sociales. De hecho, según un estudio reciente de la agencia Flywheel, TikTok Shop podría alcanzar una cuota del 14,6 % del mercado global del retail en 2030. Y es que el algoritmo resulta prácticamente perfecto. Cada vez que te detienes a ver un vídeo, el algoritmo no solo identifica de qué trata o si se trata de un anuncio, sino que también registra detalles menos evidentes.

Esta tecnología es capaz de averiguar cuánto tiempo mantuviste la atención, si lo volviste a reproducir o si decidiste compartirlo. Hostinger ha revelado que el 82% de los consumidores utilizan las redes sociales para buscar productos, con un 55% de la Generación Z que prefiere TikTok y un 52% de los Millennials que prefieren Facebook. Esto supone una variable que las empresas no pueden obviar, pues o surcan la ola o pueden acabar ahogadas.