Sánchez mantiene para 2024 el elevado gasto en publicidad desde que llegó a la Moncloa: 138 millones de euros

El Gobierno prevé una inversión de 138,29 millones de euros para este año en publicidad institucional. Una cifra que se mantiene entre las más elevadas desde que Sánchez llegó a la Moncloa y que subió exponencialmente desde 2021.

Así, pese a que el Ejecutivo prevé gastar siete millones menos que en el pasado ejercicio, lo cierto es que el presupuesto para este 2024 es el tercero más alto de los invertidos por Pedro Sánchez: 158 millones en 2022, 145 millones en 2023 y 138 millones este 2024.

El montante prevé la realización de 162 campañas institucionales durante este 2024 cuyo objetivo será «difundir información relevante para toda la ciudadanía».

Desde Moncloa han explicado que este plan «recoge la planificación prevista en esta materia por la Administración General del Estado,» detallando el destino y reparto de las campañas según departamentos y objetivos para el año en curso, así como su contenido y asignación, que pueden ser consultados en la página web de Moncloa, en el apartado prensa-publicidad y comunicación institucional.

Agricultura e Igualdad, los más beneficiados

Los ministerios más beneficiados en cuanto a inversión prevista son los de Agricultura, Igualdad y Transformación Digital siendo los de Agricultura con 21.562.954 euros e Igualdad, con 17.521.000 euros, los que más dinero van a invertir en la ejecución de sus campañas. Transformación Digital se llevará 13.658.151 euros.

Pr otro lado, los ministerios que han planificado un número mayor de campañas son Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 42; Agricultura, Pesca y Alimentación y Cultura con 12 campañas cada uno.

Por tanto, en cuanto al número de campañas se refiere, los tres ministerios mencionados realizarán el 40,74 % de las campañas de publicidad institucional. En cuanto al peso inversor de las campañas a realizar, destacan (por encima del 10 % del presupuesto total) los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación con el 15,59 % (21.562.954 euros) e Igualdad con el 12,67 % (17.521.000 euros).

Como novedad, a partir del 1 de enero de este año, las medidas de accesibilidad de las campañas institucionales se atendrán a lo establecido en la nueva redacción del artículo 5 de la Ley de Publicidad, garantizando el acceso a la información a las personas con discapacidad. En concreto, contarán con subtitulado, interpretación en lengua de signos y audiodescripción, según ha destacado el Gobierno.