Los hogares se lanzan a la caza del vale-descuento para llegar a final de mes

No es por culpa de los gastos del verano, ni tampoco de la «cuesta de septiembre» con sus gastos escolares y universitarios (aunque no ayudan): es el constante incremento del coste de la vida y el estancamiento de los salarios lo que hace que tres de cada cuatro hogares en nuestro país tengan dificultades para llegar a final de mes.

Según datos de la Federación Española de Familias Numerosas, solo un 24 % de los hogares vive sin dificultades económicas, mientras que tres de cada cuatro reconocen que cada vez encuentran más dificultades para cuadrar el presupuesto familiar.

Además, el IV Observatorio Cofidis de Economía, Sostenibilidad y Nuevas Tendencias de los Hogares Españoles 2025 ha señalado que el 31 % de las familias con hijos conviven con ingresos inferiores a 2.000 euros mensuales. Una cantidad insuficiente para afrontar, ya no el ahorro, sino los gastos habituales de la vida familiar, especialmente con la vuelta a la rutina de colegios, institutos y universidades.

Tortillas de patata un 63 % más caras

A este panorama se suma el repunte de la inflación en la eurozona, que en agosto alcanzó el 2,1 %, y el continuo encarecimiento de los alimentos básicos.

Un ejemplo: cruzando los datos del INE desde 2019, el coste medio de los alquileres ha subido un promedio del 35 %; el de la gasolina, más de un 15 %... y el de los ingredientes de una tortilla de patata (con cebolla), se han disparado un 63 %.

Más de 24 millones de euros en ahorro

Así, en este contexto cada vez son más las familias que recurren a estrategias de ahorro como descuentos, cupones o sistemas de cashback para estirar cada euro y tratar de mantener las cuentas equilibradas.

Este tipo de acciones ya están teniendo impacto: según la plataforma de tecnología aplicada al márketing Savi, durante el último año se canjearon en España más de 10 millones de cupones en tiendas físicas y online, lo que supuso un ahorro global superior a 24 millones de euros para los consumidores.

Además, la facilidad de recibir y canjear un cupón en el propio teléfono móvil, o integrarlo en la cartera digital o en una app de fidelización, y canjearlo en el establecimiento, elimina las barreras de papel y reduce costes para las empresas. Como resultado, cada vez más comercios se suman a este tipo de ventajas para el consumidor final.

Un parche... que beneficia mucho

De hecho, como señalan desde Savi, grandes compañías de gran consumo como Nestlé, P&G, Unilever, Henkel, Danone o Coca-Cola, junto con retailers nacionales como Carrefour, El Corte Inglés, Dia, Eroski, Caprabo o Alcampo, además de líderes regionales como Consum, Ahorramas, Froiz, Alimerka, Bonpreu o Bonarea, ya confían en este tipo de tecnologías para poner en marcha campañas promocionales.

Y aunque no dejan de ser parches incapaces de arreglar los problemas estructurales que lastran el bolsillo de las familias, sí que permiten ahorrar unos cuantos cientos de euros al año, en un contexto en el que cada moneda que no sale de nuestros bolsillos vale su peso en oro.