El 98'8% de los padres vigilan las compras online de sus hijos, según Fad Juventud
Los padres no están tan desaparecidos: el 98 % supervisa siempre las compras online de sus hijos
Un estudio de Fad Juventud revela que casi la totalidad de los padres supervisa las compras por Internet y establece normas para el gasto online
Aunque la percepción social más extendida sea el tópico del «padre ausente» frente a las pantallas de sus hijos adolescentes, los datos que ha presentado esta semana Fad Juventud dibujan un mapa muy distinto: al menos en el terreno del consumo online, la familia sigue muy presente en la vida de sus hijos.
El estudio, realizado de forma conjunta entre la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción y Amazon, y titulado Consumo online en familia, se ha realizado con una muestra de 1.032 padres y madres en España, con hijos adolescentes de entre 12 y 17 años. Y su principal hallazgo es que, en esta edad, el 98,1% afirma que monitoriza siempre las compras online de sus hijos.
Una supervisión que se concreta, sobre todo, en dos prácticas: «revisar y supervisar lo que compra por internet» (44,15 %) y «no permitirle hacer compras online sin autorización previa» (42,59 %).
El consumo como aprendizaje en casa
La labor de educación y acompañamiento de las familias en este terreno es también muy elevada.
Según el estudio, el 92,7 % de los progenitores dice que asesora a sus adolescentes para que no se malgaste el dinero; el 90,1 % afirma que conciencian sobre la necesidad de su aprobación si se quiere comprar algo por un importe elevado; y el 84,1 % destaca la comunicación en la familia para que los hijos «cuenten en qué y cómo gastan su dinero».
En la autopercepción del consumo, la cosa cambia. Mientras que los padres se asignan una media de 7,1 en «grado de responsabilidad» al consumir, puntúan a sus hijos por debajo, con 6,2; casi un punto menos.
Beatriz Martín Padura, directora general de Fad Juventud, interpreta esa distancia como parte del camino educativo: «La brecha que vemos entre cómo se perciben padres, madres y adolescentes no es contradictoria, sino parte del propio proceso educativo».
«Las familias están transmitiendo valores de consumo responsable, pero es necesario tiempo y acompañamiento para que los adolescentes los incorporen en sus hábitos»
Y añade: «Las familias están transmitiendo valores de consumo responsable, pero es necesario tiempo y acompañamiento para que los adolescentes los incorporen en sus hábitos».
Otro dato que rompe clichés es que la compra física sigue siendo dominante entre adolescentes. Según el estudio, el 93,4 % compró en tienda física al menos una vez en el último año, frente al 62,7 % que compró online.
Es decir: el comercio digital es importante, pero no ha sustituido por completo el hábito de comprar «en persona». Y, aun cuando la compra se hace online, en muchos hogares el adolescente no opera solo.
La «compra vicaria»
El estudio también se refiere a la llamada «compra vicaria», es decir, cuando los padres compran algo, no solo para sus hijos, sino a petición de estos.
Según el estudio, el 82,6 % de los padres ha realizado compras online a petición explícita de sus hijos. ¿Y qué se compra? Principalmente ropa y calzado (53,5 %), videojuegos y productos digitales (25,1 %) y elementos electrónicos (21,2 %).
Las razones, según los encuestados, mezclan prudencia y logística: la «responsabilidad parental» (42,7 %), que los hijos no tienen «métodos de pago válidos» (35,2 %) y que son percibidos como «demasiado jóvenes» para comprar de forma independiente (23,9 %).
Para Ana Sánchez Jaúregui, directora de consumo en Amazon, estos datos confirman un patrón claro: «Estos datos confirman que el comercio minorista online… es un servicio pensado para adultos y como tal lo entienden las familias españolas».
Y subraya el valor educativo: «La gran penetración de lo que el estudio llama ‘compra vicaria’ confirma un patrón familiar saludable, donde los padres están involucrados, supervisando, y usando esas compras como oportunidades para educar en un consumo responsable».
