Denuncian que la «campaña ideológica» de IKEA ataca a la familia natural

Vía LinkedIn, el jefe de comunicación y marketing de IKEA en nuestro país comunicaba hace un mes que la multinacional sueca cumplía 30 años en España. Tres décadas durante las cuales han convencido con sus variados productos a muchas de las familias de nuestro país.

Para celebrar este aniversario redondo la compañía ha decidido lanzar una campaña publicitaria en forma de vídeo titulada «Viva el poder del hogar».

Pero con la publicación del spot, la firma sueca ha elegido la curiosa decisión de menospreciar y atacar de forma directa a una parte muy significativa de sus clientes, que forman o se han criado en familias naturales (en ocasiones, llamadas también familia tradicional) compuestas por un matrimonio compuesto de varón y mujer, junto a sus hijos.

La familia, «prejuicio» y «barrera»

El cortometraje asocia los valores de millones de personas con «barreras», «prejuicios» y realidades «anticuadas» que deben ser derribadas. Con estas afirmaciones, IKEA no solo manipula la realidad, sino que insulta abiertamente a su clientela. La campaña ha sido ideada por la agencia creativa McCann Madrid y producida por Primo.

El spot, en el que salen diferentes tipos de parejas y escenas (una pareja de lesbianas, una madre soltera, un grupo de adolescentes, una pareja de septuagenarios, un padre jugando en la cocinita con su hijo...) pero ni una sola familia formada por padre-madre e hijos, ha llevado a la protesta de diferentes entidades familiares, como Actúa Familia, para pedir su «retirada inmediata».

También las redes sociales no han tardado en darse cuenta de que en vez de una promoción comercial, el spot publicitario es más un panfleto ideológico que humilla los valores que llevan por bandera tantas familias.

Y, de hecho, son multitud los comentarios y críticas negativas que han recibido en redes como Instagram o TikTok, de usuarios que explican que la familia no es una realidad «anticuada», sino un espacio natural en el que, gracias a la colaboración mutua de la figura paterna y materna, se puede crear un clima de acogida y cariño para educar y acompañar a los hijos.

También el Instituto de Política Social (IPSE), junto con el Movimiento «Resistencia Ferraz», ha lanzado una alianza para penalizar económicamente a la multinacional sueca. El mensaje que lanzan es claro: «Lo que ustedes imponen bajo el disfraz de 'progreso' no es más que un ataque frontal y agresivo a las convicciones más profundas de los ciudadanos. La familia es el pilar fundamental de la sociedad y exige un respeto absoluto, no su demolición pública para ganar simpatías ideológicas».

El presidente del Instituto de Política Social, Pablo Hertfelder García-Conde, se ha mostrado inflexible ante lo que califica como «una provocación intolerable de la dictadura de lo políticamente correcto».

Hertfelder ha advertido que el mercado español no pasará por alto que una marca utilice el dinero de los consumidores para demoler los cimientos éticos de la sociedad civil, «IKEA ha cometido un error estratégico garrafal: morder la mano que le da de comer».