Las denuncias de Igualdad por la «sexualización» de las niñas en publicidad

El Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Ministerio de Igualdad, ha denunciado el uso de niñas en publicidad de bikinis, algo que «perpetúa la cosificación de las mujeres y los estereotipos de género ya desde su más temprana edad»

Estas imágenes corresponden al informe sobre la sexualización de las niñas en publicidad realizado por el Observatorio, en el que recopilaba algunos ejemplos de las quejas recibidas entre 2010 y 2020.

Instituto de la Mujer

En el informe, este Observatorio denuncia que «la sexualización de las niñas en la publicidad es una perniciosa práctica profesional que viene denunciándose desde hace años, y constituye la expresión más extrema de la sexualización de las mujeres en general».

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«La Plataforma para la Acción de Beijing-95, el Parlamento Europeo, el Consejo de Europa o el Congreso Español están entre las instituciones que han abordado este problema y reclamado la adopción de medidas para su eliminación».

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«La cosificación y representación sexualizada de las niñas se manifiesta, si no con altos índices de frecuencia, sí de forma constante, como se pone de manifiesto con las 140 quejas ciudadanas recibidas en el OIM, sobre esta cuestión, entre 2010 y 2020».

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«En un estudio del Instituto de la Mujer sobre el sexismo en la publicidad de juguetes se ha obtenido que en un 8,5 % de los anuncios analizados, protagonizados por niñas, estas aparecen en este contexto asociado a la sexualidad o el erotismo».

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«Tanto en la promoción de productos dirigidos a la infancia como en algunos dirigidos a personas adultas, y ya sea de una forma más explícita o sugerido de forma sutil, las niñas pueden ser sexualizadas de diversas maneras en los anuncios».

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«Presentando a las menores vestidas, maquilladas y/o con poses y actitudes de mujeres mayores; caracterizando a modelos jóvenes como preadolescentes sugerentes; recurriendo, como fetiche sexual, a la representación de adultas como colegialas; con los disfraces infantiles con connotaciones eróticas, o con la oferta de juguetes y actividades de ocio que constituyen un aprendizaje de roles y estereotipos para la cosificación».

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«Existe una sexualización infantil temprana y normalizada por una parte de la publicidad, que pone el mercado por delante del bienestar y de los derechos de las niñas. Y existe una ciudadanía sensible que percibe con exactitud las consecuencias de este despropósito, señalando esta mala praxis».

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Según el Observatorio, la sexualización infantil supone «una influencia negativa en la autoestima que puede llevar a trastornos de alimentación de base psíquica».

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Además, existe el peligro de auto-objetualización que «incrementa la posibilidad de conductas agresivas hacia las niñas». Contribuye a un incremento de la violencia contra las mujeres y al refuerzo de actitudes y opiniones sexistas que a la larga acaban derivando en discriminación laboral, acoso sexual e infravaloración de sus logros.

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En 2018, se presentó una proposición no de ley sobre la promoción de medidas para combatir la hipersexualización de la infancia.

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En esta PNL, se calificaba la sexualización temprana de la infancia «como la tendencia a enfatizar el valor sexual de los menores de edad, utilizándolos publicitariamente en actitudes, expresiones o códigos de vestimenta precoces e inadecuados para su edad, y que los menores viven inmersos en una realidad llena de connotaciones sexuales que van a marcar su desarrollo, adelantando la vivencia de las diferentes etapas del crecimiento, perdiendo los valores esenciales y los verdaderos cimientos de la autoestima».

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Entre 2010 y 2020 el OIM ha recibido 140 quejas por las malas prácticas de 59 anunciantes, «que utilizaron la
imagen de las niñas sexualizándolas y cosificándolas».

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El OIM intervino en 21 casos haciendo recomendaciones a los anunciantes o solicitando la modificación o cese de las piezas publicitarias.

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«El uso inadecuado de la imagen de las niñas es un revulsivo para una parte de la sociedad cada vez más crítica con estas representaciones».

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«Es la sociedad la que actúa, haciendo llegar sus quejas al Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM) para alertar sobre esta otra forma de violencia que se ejerce sobre las niñas, preadolescentes y adolescentes».

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