Gasto en publicidad institucional durante el Gobierno de Rajoy (izq.) y el de Sánchez (dcha.)
Sánchez se gastó 70 millones de euros más de media anual en publicidad institucional que Rajoy
Durante el periodo de Pedro Sánchez al frente del Ejecutivo no aumenta el número de campañas, sino de que estas son más caras que en los dos mandatos de su antecesor
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez no ha concluido su mandato y ya lleva más gastado de media anual en publicidad institucional más de 70 millones de euros (en concreto, 72.078.406) que su antecesor, Mariano Rajoy. Son datos que se desprenden de los planes de publicidad y comunicación institucional que publica cada año Moncloa.
Esto supone un 57 por ciento más que el anterior presidente del Ejecutivo, del Partido Popular.
Si se comparan los dos mandatos de Rajoy, de 2011 a 2016 y de 2016 a 2018, hubo solamente tres ocasiones (faltan datos de 2016) en que los populares gastaron más que los socialistas (junto con sus socios).
Ocurrió en 2011, 2017 y 2018, cuando el PP se gastó 80, 70 y 71 millones, respectivamente; cifras superadas por el PSOE (y posteriormente sus socios) salvo en los años 2019 y 2020, en que Sánchez usó un presupuesto de 62 millones y 66 millones, respectivamente. A partir de ese momento, las cifras del Gobierno socialista empezaron a subir considerablemente: 123 millones en 2021, 158 millones en 2022, 145 millones en 2023, 138 en 2024 llegando al pico de los 161 millones el año pasado.
En 2025, el mayor gasto en publicidad lo hizo el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación con 20.282.889 euros, seguido del Transformación Digital y de la Función Pública, con 17.389.151 euros y el de Interior, con 12.904.000.
Por otra parte, durante el periodo del Gobierno socialista no solo se ha incrementado el número de campañas de publicidad institucional, sino también el gasto medio por cada una de ellas.
Frente a las cifras más contenidas de la etapa anterior, se observa un salto claro a partir de 2019: las campañas superan con frecuencia el centenar largo anual y alcanzan picos cercanos a las doscientas, mientras que el presupuesto medio por campaña inicia una senda ascendente sostenida que culmina en los niveles más altos de toda la serie.
Es decir, no se trata únicamente de que hay más campañas, sino de que estas son más caras. «La combinación de mayor volumen y mayor coste unitario refleja una expansión significativa del esfuerzo publicitario institucional que invita a preguntarse por sus prioridades, su eficiencia y su verdadera necesidad en un contexto de presión sobre las cuentas públicas», reflexiona Jorge Sainz, catedrático de Economía Aplicada de la Universidad Rey Juan Carlos.
