Adiós al «solo playa» y más caro: así será el turismo de las familias numerosas en 2026

Según el Estudio de Turismo Familiar, elaborado por la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN) junto a la consultora DNA Ocio y Turismo, y presentado este viernes, los grandes hogares confirman una tendencia clara: más turismo de interior, más inspiración en las redes sociales... y mayor necesidad de incrementar el presupuesto para disfrutar en familia.

En concreto, un 55 % de las familias asume que tendrá que gastar más en vacaciones este año, frente al 53 % que lo preveía en 2025 y al 46 % de 2024.

El incremento más habitual será de alrededor del 5 %, aunque en partidas como alojamiento y alimentación, más de un tercio está dispuesto a subir el gasto un 10 %. La apuesta por el turismo en familia se consolida.

Del «todo playa» al turismo natural

El sol y la playa siguen dominando el turismo familiar, pero ya no monopolizan el deseo de los grandes hogares. Así, según el estudio, la costa y el buen tiempo continúan siendo la opción mayoritaria para las vacaciones (49,24 %), pero pierden peso: caen 10 puntos frente a la subida de la montaña y el interior (4 % más) y de los destinos urbanos (2,5 % más).

En cuanto al tipo de turismo, el clásico «sol y playa» desciende un 6 % en favor del turismo de naturaleza, que sube otro 6 % y se convierte en la segunda opción más elegida (22 %). Las familias quieren mar, sí… pero también campo, montaña y ciudades, para adaptarse a las múltiples necesidades de un hogar con muchos miembros de diferentes edades.

Por destinos, el promedio es de 3 viajes en España por cada uno que se hace al extranjero, aunque visitar otros países, hasta ahora una opción minoritaria, va en aumento.

Repartidos por el mapa nacional, Andalucía repite como destino favorito en todas las épocas del año. Detrás aparecen Castilla y León para verano y otoño, Extremadura para primavera y Madrid como escapada de invierno. Asturias, Aragón y Canarias completan el podio en distintas temporadas.

Hoteles, apartamentos… y casas rurales

A la hora de dormir, los hoteles de categoría media-alta siguen siendo la opción preferida (38,94 %). Los apartamentos turísticos se mantienen como segunda elección (24,75 %), pero la noticia está en las casas rurales, que recuperan fuerza hasta el 23,1 % y vuelven a situarse como tercera gran opción de alojamiento familiar.

Una opción sin duda marcada por su precio más económico y la posibilidad de alojar a grupos más grandes, con mayor libertad de movimiento, sobre todo para aquellos grandes hogares con niños pequeños.

El estudio también indica que, a la hora de elegir el viaje de las vacaciones familiares, el destino sigue pesando más que el «producto» (alojamiento, actividades…), con un 61,21 % de familias que lo consideran prioritario.

Eso sí, el precio continúa siendo clave, aunque pierde peso (del 66 % en 2022 al 55 % en 2025) frente a otros factores como la tranquilidad, el cuidado del entorno o la baja masificación. Tal vez asumir que el coste va a incrementarse seguro, sea cual sea la opción escogida, esté detrás de esta tendencia.

Vuelta a la agencia e inspiración viral

El estudio señala también un cambio en la forma de organizar los viajes: 4 de cada 10 familias (39,74 %) reservarán con entre uno y tres meses de antelación, tres puntos más que el año pasado y casi diez más que el anterior. La improvisación postpandemia queda atrás.

Además, se produce un giro llamativo: las agencias de viaje físicas vuelven a primera línea. Para el 49 % de las familias son ya la opción preferida para reservar, por delante de las agencias online, que retroceden. A pesar del peso de lo digital, muchas familias valoran el «tú a tú», la confianza en un profesional que se haga cargo de sus necesidades y la seguridad de organizar un viaje en familia, en muchos casos con niños pequeños.

Otra cosa es la inspiración. En esa fase, mandan las redes sociales, que se convierten en la principal fuente de información para casi el 80 % de las familias, seguidas de revistas y publicaciones familiares.

No obstante, según el estudio de la FEFN, los sitios web oficiales de los destinos crecen como segunda gran referencia, y las oficinas de turismo siguen siendo clave una vez iniciado el viaje.

A pesar de la necesidad de ajustarse el cinturón, las familias numerosas españolas no renuncian a viajar; al contrario, organizan mejor sus salidas, valoran más la calidad del entorno y buscan destinos adaptados a los niños.

Y la FEFN, con su Sello de Turismo Familiar, recuerda algo que la estadística confirma año tras año: cuidar a las familias es, también, cuidar el futuro del turismo en España.