Una de las grandes apuestas son los realities
Televisión
La estrategia de Telecinco para salvarse del desastre
Su nuevo director de contenidos aventuraba una auténtica revolución en la parrilla de programación
La llegada de Alberto Carullo como director de contenidos de Telecinco aventuraba una auténtica revolución en la parrilla de programación que se ha quedado, de momento, en retoques mínimos hechos con mucho miedo y apuesta decidida por lo que ya triunfó en la cadena de Mediaset, los realities en el prime time: La isla de las tentaciones, cada vez más pornográfico; Supervivientes; Gran Hermano, GH Dúo, con avances en el access prime que no hacen sombra a los programas líderes en esa franja, El Hormiguero y La Revuelta.
El director Alessandro Salem tenía previsto el regreso de Ana Rosa Quintana a las mañanas y fue la primera decisión que tomó Carullo. Ha sido la decisión más importante en los últimos dos meses. El programa de Ana Rosa, que competía todas las tardes con Y ahora Sonsoles de Antena 3, regresaba a las mañanas de Telecinco. Ana Rosa ha logrado desbancar a Silvia Intxaurrondo de La 1 en la pelea por la audiencia que, ahora, se disputa con Susanna Griso, alternando el liderazgo de la mañana.
El programa de Ana Rosa vuelve a tener el mismo problema que por la tarde: el arrastre de audiencia que le deja Ana Terradillos, con Mirada Crítica, es muy bajo y merma muchos días la posibilidad de recuperar definitivamente el reinado de las mañanas.
La segunda decisión de Alberto Carullo ha sido cambiar el horario de dos programas de la tarde con la intención de enfrentar Tardear con Sonsoles Ónega a partir de las 17 horas y hasta las 18:30 y enlazar con el diario de Jorge hasta las 20:00. Los datos de audiencia no reflejan mejoras. Los dos programas de Telecinco no llegan a los dos dígitos, Tardear promedia un 8,5 % de share y el talk-show El diario de Jorge se acerca al 9 % .
Telecinco perdió su identidad cuando quiso convertirse en una cadena de debates, informativos y actualidad. Sus señas de identidad fueron la provocación, la cercanía y la emotividad durante muchos años. Carullo ha entendido que una parte del éxito de esa cadena eran los realities y funcionan, pero la tarde con un trasatlántico como Sálvame de cuatro horas de duración y con colaboradores convertidos en personajes de la farándula y famosos, ha dejado un agujero difícil de sustituir. Y esos personajes esperan la llamada de TVE para entrar en las tardes de La 1 , convirtiéndose en un nuevo rival a batir..
No hay más novedades, el bagaje para los 60 primeros días es escaso. Un intento más de recuperar un programa del baúl de los recuerdos para las noches sin realities –Caiga quien Caiga– ha caído estrepitosamente. Las segundas partes nunca fueron buenas. Por eso sorprende que el nuevo responsable de contenidos de Telecinco, Alberto Carullo, no arriesgue más en sus decisiones. La cadena se mantiene en tercera posición, por debajo de Antena 3 (cerró el mes de febrero con un 12,8 % de share) La 1 de TVE (con un 10,5 %) y Telecinco –sin alcanzar el doble dígito (9,6 %) en la media mensual–. Mediaset pide una visión audaz, dispuesta a asumir riesgos y una capacidad de reinventarse de forma urgente.
