El Mensaje de Navidad del Rey impulsa las redes sociales de la Casa Real, que alcanza un millón de seguidores en Instagram

La presencia digital de la Casa Real española acaba de alcanzar una cifra redonda y simbólica. Su cuenta oficial de Instagram ha superado el millón de seguidores. Un crecimiento que se ha visto impulsado en los días posteriores al último Mensaje de Navidad del Rey Felipe VI, una intervención que ha marcado un punto de inflexión también en el plano audiovisual.

El discurso navideño de este año apostó por una puesta en escena renovada: el monarca apareció de pie, en un plano secuencia continuo, una fórmula inédita hasta ahora que aportó dinamismo y una narrativa visual distinta. Esta evolución coincidió con la incorporación de la periodista Rosa Lerchundi al equipo de comunicación de Zarzuela, en una etapa que refuerza la importancia de la imagen y el lenguaje digital. En Instagram, el vídeo del mensaje supera los 30.000 «me gusta», con numerosos comentarios centrados en el tono y la escenografía.

Desde su primer post (una imagen de los Reyes junto a la Princesa Leonor y la Infanta Sofía en uno de los balcones del Palacio Real, con motivo del décimo aniversario del reinado) la cuenta ha construido un relato visual muy reconocible. A día de hoy suma cerca de 700 publicaciones, entre imágenes, vídeos y reels, muchas de ellas convertidas en auténticos hitos de interacción.

Las cifras hablan por sí solas. La fotografía de la graduación de benjamina de la Familia Real en el UWC Atlantic College, en Gales, a la que acudieron sus padres, superó los 153.000 «me gusta». También generó una gran respuesta la imagen que comparaba a la heredera al Trono y su hermana pequeña doce años después de la Eurocopa, con más de 256.000 «me gusta» y cientos de comentarios. Cuando las hijas de los Reyes protagonizan una publicación, la respuesta del público crece de forma inmediata.

Entre los contenidos más comentados figura además un selfi espontáneo de Felipe VI y la Reina Letizia durante la inauguración de los Juegos Olímpicos de París, que rozó los 304.000 «me gusta». Y, por encima de todos, destacan los momentos de mayor carga emocional: el discurso sorpresa de la primogénita de los Reyes y la Infanta Sofía por el décimo aniversario del reinado, que se acerca a los 800.000 «me gusta», y el vídeo del recibimiento a los campeones de la Eurocopa en el verano de 2024, que superó el millón de interacciones.

Más allá de los números, el perfil destaca por su cuidada organización. La imagen corporativa (el guion rojo carmesí con el escudo del Rey) se completa con una biografía institucional clara y concisa: «Cuenta oficial de la Casa de S. M. el Rey». Los contenidos se estructuran en destacados dedicados a cada miembro de la Familia Real y a grandes áreas temáticas como audiencias, cultura, deportes, cooperación, defensa, viajes oficiales, mensajes institucionales o fundaciones, lo que facilita una navegación ordenada, clara y coherente. A quién sigue la Casa Real: un listado reducido y muy selecto.

En total, solo siguen 19 cuentas, un listado que combina instituciones nacionales, organismos internacionales y Casas Reales europeas. Entre ellas figuran la Comisión Europea, el Parlamento Europeo, el Congreso de los Diputados, el Senado, la Moncloa y entidades como el Comité Olímpico Español o el Comité Paralímpico Español.

El perfil más discreto

Aunque oficialmente la Reina Letizia no cuenta con perfiles públicos en redes sociales, sí es conocido que utiliza cuentas privadas para seguir la actualidad digital. Un uso personal y reservado, completamente independiente de la cuenta institucional de la Casa de S. M. el Rey.

En distintas ocasiones, figuras del ámbito cultural y digital han compartido anécdotas que confirman su interés por este mundo. La actriz Kate del Castillo reveló en 2022 que la Reina le había comentado que seguía su cuenta de Instagram. Algo similar relató el creador de contenido Mario Marzo, quien contó que doña Letizia le confesó que seguía sus publicaciones y las de su mujer, sorprendiendo al propio influencer.