Un 12,5% de las chicas y un 8,8 % de los chicos señalaron sentirse nada o poco conformes con su apariencia
El físico, gran preocupación: la mitad de los menores cree que estar en forma ayuda a ser más aceptado
El 27,8 %, al ver publicaciones de influencers, siente de manera frecuente que un cuerpo bello se relaciona con uno delgado y tonificado
El físico supone un factor determinante para los menores de edad, hasta el punto de que la mitad de ellos consideran que contribuye a la hora de relacionarse con los demás. Así lo refleja el informe, Digital FIT: Influencia de las redes sociales en la alimentación y en el aspecto físico de los menores, que ha presentado Fundación MAPFRE y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).
Pero otros datos que arroja son igualmente llamativos. El 63 % afirma sentirse bastante o muy satisfecho con su cuerpo y aspecto físico y un 12 % está frustrado o ansioso por no poder alcanzar la imagen que transmiten los influencers.
El principal objetivo de esta investigación, resultado de una encuesta realizada en España a 1.055 jóvenes de entre 11 y 17 años, es conocer el impacto que tienen en este público los contenidos de marca publicados por influencers en redes sociales y plataformas de streaming (YouTube, Instagram, TikTok y Twitch), e identificar cómo afectan a sus hábitos de alimentación y percepción de su aspecto físico.
El informe subraya que TikTok, YouTube e Instagram son las redes sociales más utilizadas por los menores para seguir influencers. Los gamers (59,1 %) y los dedicados al entretenimiento y humor (54 %) son los más seguidos.
Este trabajo es el resultado de una de las Ayudas a la Investigación Ignacio H. de Larramendi concedida por la Fundación que ha sido desarrollada en 2022.
Alimentación y ejercicio físico
El 50 % de las menores encuestadas y el 52 % en el caso de ellos percibe que el éxito social y un buen aspecto físico contribuye mucho o bastante a relacionarse con amigos, a ser aceptado y a gustar más.
Ante la pregunta de si están a gusto con su cuerpo y aspecto físico, más del 63 % de los participantes afirmó sentirse bastante o muy satisfecho, aunque un 12,5 % de las chicas y un 8,8 % de los chicos señalaron sentirse nada o poco conformes con su apariencia.
Además, el informe destaca que el 27,8 %, al ver publicaciones de influencers colaborando con productos de alimentación y aspecto físico, siente de manera frecuente o muy frecuentemente que un cuerpo bello se relaciona con uno delgado y tonificado; un 13,9 % de los menores opina que no está a la altura y que su presencia física no cumple con el estereotipo socialmente aceptado; y un 12 % se siente frustrado o ansioso por no poder alcanzar la imagen que transmiten los influencers.
Alrededor del 75 %, tanto de chicas como de chicos, han señalado que, para mantener un cuerpo saludable, deben cuidar su alimentación mucho y bastante, si bien cerca del 70 % de la muestra ha indicado cuidar su alimentación nada, poco o ni mucho ni poco. Lo que significa que, aunque los menores entienden la relación entre comer sano y un aspecto saludable no necesariamente quiere decir que ellos lo pongan en práctica.
En cuanto al ejercicio físico, aproximadamente la mitad de la muestra (el 45 % de las menores y el 51 % en el caso de ellos) indica que está bastante de acuerdo con que para mantener un cuerpo saludable se debe aumentar el ejercicio físico. Sin embargo, hay una clara diferencia a la hora de practicar deporte: el 54,7 % de los chicos ha indicado que se ejercita bastante o mucho, frente al 36,3 % de ellas.
Marketing de 'influencers'
Los menores entrevistados asocian la publicidad como una parte fundamental del contenido de los influencers. En este sentido, únicamente el 2 % indicó que estos no hacen publicidad, frente al 38,9 % que cree que hacen bastante y el 29,2 % que opina que hacen algo. Si analizamos el efecto comercial que provoca un influencer, el estudio registra que su opinión sobre una marca induce a los menores a decidirse por ella en el 46 % de los casos.
Respecto a la publicidad sobre el cuidado del cuerpo que reciben los menores con mayor frecuencia es: en un 48,7 % la moda, seguida de la cosmética y belleza (33,1 %) y el fitness y el gimnasio (23,2 %). Destaca que el 13,5 % recibe publicidad de procedimientos estéticos. Las publicaciones promocionales más valoradas son las que tienen sorteos de premios (46,4 %), descuentos (44,0 %) y promoción (41,5 %). También, son bien recibidos los tutoriales (40,6 %).
Recomendaciones
El informe plantea una serie de recomendaciones tanto para las plataformas, marcas y creadores de contenidos como para las familias y educadores. Entre otros, para mejorar la experiencia de los menores cuando se enfrentan a este tipo de contenidos. Para plataformas, marcas, creadores de contenido y legisladores de políticas públicas aconsejan:
- Señalizar de manera explícita la naturaleza comercial de las colaboraciones con el fin de que los menores identifiquen el contenido como pagado y no lo confundan con contenido orgánico.
- Implementar políticas propias en las plataformas para combatir la propagación de contenidos que vulneren a los menores, además de compartir información sobre los algoritmos y los efectos de las redes y los influencers.
- Crear y cumplir con políticas que prioricen contenidos enfocados en la salud mental y física de los usuarios.
Asimismo, para familias, educadores, academias y organizaciones sin fines de lucro, sugiere:
- Escuchar: qué influencers siguen los menores, qué tipo de contenido les interesa, y comentar noticias y casos en casa y en la escuela.
- Fomentar espacios para programas de alfabetización mediática y publicitaria. Concientizar sobre toda la producción y edición que puede tener una foto publicada por influencers y enseñar a contrastar y verificar con otras fuentes la información que ven.
- Señalar la relevancia de consultar a profesionales de la salud para cuidarse.
- Dar la misma importancia a la salud mental y física del menor.
Comentarios
